“目前陽光玫瑰批發(fā)價是3元/斤—7元/斤，只要貼上‘晴王’的標簽或者用標注‘晴王’的紙盒包裝，銷售單價都可以高出兩倍不止?！庇嘘柟饷倒迤咸呀?jīng)銷商向新京報記者坦言。
作為水果市場“網(wǎng)紅”品種，近年陽光玫瑰葡萄種植面積、產(chǎn)量激增，價格大幅跳水。新京報記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在激烈的市場競爭下，陽光玫瑰葡萄的銷售亂象也愈發(fā)明顯。
在線上線下市場，不少陽光玫瑰葡萄以日本“晴王”品牌名義銷售。實際上，日本目前僅有蘋果和梨獲準對華出口，所謂“進口晴王”純屬虛構(gòu)。同時，國內(nèi)的陽光玫瑰銷售市場價格差異明顯，主要同產(chǎn)地掛鉤，但“高價”不一定對應(yīng)高品質(zhì)，混淆產(chǎn)地銷售的現(xiàn)象也難以杜絕。
專家指出，治理亂象需要相關(guān)部門加強線上線下監(jiān)管執(zhí)法、推動行業(yè)自律。其次，行業(yè)需提升果品品質(zhì)，并加快國內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，通過政策扶持、地理標志產(chǎn)品保護等方式，為本土品牌的成長創(chuàng)造良好環(huán)境。
市面上“晴王”葡萄均為假冒
“這是晴王，50元一箱。”
在北京某批發(fā)市場水果銷售區(qū)，有銷售人員向新京報記者推銷自家的陽光玫瑰葡萄。當記者進一步詢問，對方坦承“國產(chǎn)陽光玫瑰和‘日本晴王’一個品質(zhì)”。
新京報記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，線上線下市場充斥著各式包裝的“晴王”陽光玫瑰葡萄，這些產(chǎn)品通過使用日文、韓文包裝或貼上“晴王”標簽，搖身一變成為“進口高端水果”，價格也隨之水漲船高。
在北京朝陽區(qū)覓果時光店鋪（青年路店），兩款“晴王”葡萄包裝盒上均寫著中文“晴王”，并配以日文，售價分別為98元（約4斤裝）、68元（2斤裝）。在金臺西路鮮多多店鋪，還出現(xiàn)了“韓國晴王”“秘魯晴王”等“進口版本”，其中“韓國晴王”禮盒標價高達353元（約4斤）。
在多家電商平臺，新京報記者搜索“晴王”后發(fā)現(xiàn)，平臺上有大量不同版本的“晴王”葡萄在售，且這些商品的標題均突出“晴王”二字。細看商品宣傳頁面，不少產(chǎn)品的外包裝寫有“晴王”并標注日文，以此暗示產(chǎn)品為日本進口。以福瑞達旗艦店為例，其一款產(chǎn)品的鏈接標題寫著“晴王葡萄無籽香印提子”等字樣，展示圖片中，一串葡萄上貼著“晴王”標簽并配有日文，極易讓消費者誤認為這是日本進口水果。
電商平臺涌現(xiàn)的多款“晴王”葡萄。圖/電商平臺截圖
當記者向多家店鋪詢問是否為真正的“晴王”時，部分客服未正面回應(yīng)，稱產(chǎn)品是國產(chǎn)陽光玫瑰；也有客服拒不回應(yīng)，問東答西；更有客服直接聲稱確實是“晴王”。某電商平臺“小楊農(nóng)產(chǎn)品”店鋪客服回應(yīng)稱：“這款葡萄的品種是陽光玫瑰，標題中的‘晴王’可能是表述有誤差?！倍Ｈ疬_旗艦店客服則堅稱是“正品”，并將口感差異歸因于“光照水分等因素影響”。
新京報記者分別從“小楊農(nóng)產(chǎn)品”店鋪和“安先奇旗艦店”購買了自稱“晴王”葡萄的商品。到貨后發(fā)現(xiàn)，兩箱“晴王”分別從江蘇宿遷和陜西省渭南市發(fā)貨，包裝表面也未寫“晴王”。品嘗后發(fā)現(xiàn)，兩箱葡萄口感較甜，但均存在果?？招摹⒐ｉg擠壓嚴重的情況。
記者了解到，“晴王”這一葡萄品牌是真實存在的，這是日本農(nóng)協(xié)2011年在岡山縣注冊的一個商標，類似于我國的區(qū)域公用品牌，品種仍然是陽光玫瑰。不過，據(jù)海關(guān)總署2024年9月2日發(fā)布的《獲得我國檢驗準入的新鮮水果種類及輸出國家和地區(qū)名錄》明確顯示，日本目前予以準入我國水果的品類只有蘋果和梨。這也意味著，目前市場上所謂的日本進口葡萄，都不可能是真正的進口產(chǎn)品。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品市場監(jiān)測預警團隊水果首席分析師趙俊曄表示：“國內(nèi)所有宣稱‘晴王’的都是國產(chǎn)的陽光玫瑰。很多經(jīng)銷商會打著‘晴王’的品牌做營銷，主要是利潤大，蹭著知名品牌混淆消費者認知?！?/p>
正如趙俊曄所說，假冒“晴王”泛濫的背后，是巨大的利潤空間。9月底，有經(jīng)銷商曾向記者坦言，目前陽光玫瑰批發(fā)價是3元/斤—7元/斤，只要貼上“晴王”的標簽或者用標注“晴王”的紙盒包裝，銷售單價都可以高出兩倍不止。記者按照前述韓國“晴王”價格353元（約4斤）計算，單價高達88.2元，以批發(fā)價7元/斤來計算，高出11倍多。
這一現(xiàn)象還催生出了專門售賣“晴王”標簽、包裝箱的“生意”。新京報記者在電商平臺和社交平臺發(fā)現(xiàn)，有不少售賣“晴王”塑料標簽和“晴王”包裝禮盒的店鋪。有店鋪的貼紙款式多樣，價格便宜，700多張“晴王”貼紙僅10元左右，客服聲稱可定制，其中“華信包裝用品一站式收購”店鋪的該類商品銷量超百單，有顧客評論“質(zhì)量很好，還會回購”。
國內(nèi)不同產(chǎn)地價格差異明顯
新京報記者發(fā)現(xiàn)，即便是在國內(nèi)的陽光玫瑰銷售市場，價格差異也非常明顯，主要同產(chǎn)地掛鉤。有商戶透露，以9月底零售端價格為例，云南產(chǎn)區(qū)的陽光玫瑰單價高達10元以上，四川產(chǎn)區(qū)的價格是5元/斤-8元/斤，其他產(chǎn)區(qū)的價格基本是3元/斤-6元/斤。
“云南產(chǎn)的香味足，更好吃。”據(jù)新發(fā)地某水果批發(fā)商向新京報記者介紹，云南產(chǎn)的陽光玫瑰口感出眾，在同類產(chǎn)品中價格最高。記者看到，云南產(chǎn)的陽光玫瑰120元一盒（5斤裝），四川產(chǎn)的陽光玫瑰是100元一盒（5斤）。
百果園葡萄種植技術(shù)人員李偉常年在山東地區(qū)從事陽光玫瑰種植。在他看來，云南的陽光玫瑰之所以被視為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，主要得益于幾大優(yōu)勢：一是云南成熟期早，各種水果都還沒有上市，價格比較理想，二是自然條件優(yōu)越，當?shù)毓庹粘渥?、濕度適宜，利于果實發(fā)育。三是當?shù)仃柟饷倒瀹a(chǎn)業(yè)發(fā)展早，形成了成熟的種植管理體系，保證了穩(wěn)定的高品質(zhì)。這些優(yōu)勢使得云南陽光玫瑰的整體品質(zhì)高于其他產(chǎn)區(qū)，價格也隨之居高不下。
那么，不同產(chǎn)地、不同價位的陽光玫瑰，品質(zhì)差異有多大，消費者能“吃”出來嗎？
9月份，新京報記者分別在批發(fā)市場和東城區(qū)特吉特市場購買了店家宣稱的云南產(chǎn)、四川產(chǎn)陽光玫瑰，云南的陽光玫瑰是10元/斤，四川產(chǎn)的陽光玫瑰是6元/斤。兩串葡萄看起來果粒均有不同程度的擠壓，品嘗后發(fā)現(xiàn)兩者口感相差不大，甜度較高，吃著均有空心情況。
左邊為店家宣稱的云南產(chǎn)陽光玫瑰，右邊為店家宣稱的四川產(chǎn)陽光玫瑰。新京報記者 劉歡 攝
新京報記者請一位陽光玫瑰種植戶幫忙辨認上述葡萄產(chǎn)地。該種植戶表示，只能判斷這些是品質(zhì)欠佳的陽光玫瑰，無法確定其具體產(chǎn)地?！凹幢阍颇?、四川這樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，也難免會出現(xiàn)品質(zhì)不達標的產(chǎn)品?！?/p>
李偉也解釋道：“陽光玫瑰作為生鮮水果，單靠口感和外觀很難區(qū)分產(chǎn)地。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)也可能因管理不當產(chǎn)出品質(zhì)差的果實，而小眾產(chǎn)區(qū)若種植管理到位，同樣能種出優(yōu)質(zhì)陽光玫瑰。即便經(jīng)驗豐富的經(jīng)銷商，也很難從外觀、口感上精準判斷其真實產(chǎn)地。”
記者從業(yè)內(nèi)了解到，四川與山東產(chǎn)區(qū)的陽光玫瑰葡萄雖起步相對較晚，但近年來發(fā)展迅速，品質(zhì)已具備相當水準，只是整體價格仍略低于云南產(chǎn)區(qū)。
“地得”葡萄品牌創(chuàng)始人黑蔡向新京報記者介紹，以今年地頭收購價為例：云南產(chǎn)區(qū)在5月至7月期間的陽光玫瑰收購價可達每斤10元至15元，即便是9月上市的云南曲靖產(chǎn)區(qū)，收購價也維持在每斤5元至6元；而四川產(chǎn)區(qū)在8月至9月上市期間的收購價，則普遍在每斤1.5元至5元之間不等。
另有多位業(yè)內(nèi)人士透露，市面上一些商戶為追逐高利潤，將四川的陽光玫瑰冒充云南的來銷售。一位批發(fā)商稱：“云南、四川、山東的陽光玫瑰整體品質(zhì)都不錯，用四川的包裝冒充云南產(chǎn)的，消費者僅從外觀，口感等方面難以看出差別?！?/p>
除了部分不法商家會利用產(chǎn)地區(qū)域信息不透明，將四川、山東產(chǎn)的陽光玫瑰冒充為價格更高的云南產(chǎn)葡萄進行銷售；也有商家將其他地區(qū)的產(chǎn)品包裝成四川或山東產(chǎn)的陽光玫瑰流入市場。一位山東種植戶稱，有其他產(chǎn)區(qū)的種植戶為了獲取更高售價，會在陽光玫瑰上市期將整車葡萄拉到山東、四川等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，冒充當?shù)仃柟饷倒遒u給銷售商。而經(jīng)銷商難以識別出其中的“玄機”，往往稀里糊涂地收購這些水果。
為了獲得更好的售價，陽光玫瑰市場還存在“錯峰冷藏銷售”的情況。前述新發(fā)地批發(fā)商戶向新京報記者稱，云南部分陽光玫瑰商戶為追求更高收益，會在產(chǎn)季末期將陽光玫瑰采摘后送入冷庫冷藏，等到春節(jié)期間再上市銷售，以此借助節(jié)日消費熱潮抬高售價。中國農(nóng)業(yè)科學院果樹研究所副所長王海波評價“錯峰銷售確實利潤更高，目前的冷藏水平可以達到保鮮的目的，也能在一定程度上避免高峰期賤賣?！?/p>
專家建議加強監(jiān)管和品牌建設(shè)
這些銷售亂象的形成，與國產(chǎn)陽光玫瑰近年盲目擴張種植密切相關(guān)。
陽光玫瑰源自日本，國內(nèi)2012年左右開始規(guī)模種植，彼時一串陽光玫瑰售價可達數(shù)百元，被稱為“葡萄中的愛馬仕”。然而，2016年之后，國內(nèi)開啟大規(guī)模種植，隨著2016年后種植面積迅速擴大，截至目前國內(nèi)種植面積已達150萬畝，較2015年的15萬畝增長近十倍，市場供過于求的局面逐漸形成，銷售單價也從曾經(jīng)的“百元一斤”降至如今的“幾塊一斤”。
而在追求高產(chǎn)量的過程中，部分種植戶忽視了基礎(chǔ)管理，如水肥調(diào)控和光照處理環(huán)節(jié)，導致果實糖度不足、果皮粗糙、果?？招牡荣|(zhì)量問題頻出。這不僅損害了消費者體驗，也引發(fā)了假冒“晴王”、產(chǎn)地混淆等不良銷售行為。
趙俊曄建議，加強產(chǎn)地溯源體系的建設(shè)，通過品牌建設(shè)、品牌保護減少這些銷售亂象。經(jīng)銷商作為連接生產(chǎn)和消費的重要環(huán)節(jié)，應(yīng)在虛標產(chǎn)地、虛假營銷等方面加強行業(yè)自律，推動行業(yè)的健康發(fā)展。此外，商超、電商平臺也應(yīng)承擔起相應(yīng)的責任，加強對產(chǎn)品產(chǎn)地信息、質(zhì)量標志等屬性和虛假信息的審核，確保消費者能夠購買到貨真價實的優(yōu)質(zhì)水果。
有業(yè)內(nèi)觀點認為，市場監(jiān)管總局和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門需加強聯(lián)動。一方面，開展專項整治行動，嚴厲打擊虛假宣傳和商標侵權(quán)行為。另一方面，大力支持國內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，通過政策扶持、地理標志產(chǎn)品保護等方式，為本土品牌的成長創(chuàng)造良好環(huán)境。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)協(xié)會和龍頭企業(yè)應(yīng)當牽頭制定中國陽光玫瑰分級標準，從果形、甜度、風味、農(nóng)殘等多個維度對產(chǎn)品進行分類。同時，鼓勵和支持區(qū)域公共品牌（如“云南陽光玫瑰”“大連陽光玫瑰”）和企業(yè)品牌的發(fā)展，通過品牌化運作，讓“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的理念深入人心。目前，國內(nèi)已有一些企業(yè)開始探索陽光玫瑰的品牌化路徑，通過品牌化將水果分級，并引入溯源機制來保障果品品質(zhì)，提升品牌形象。
新京報記者 劉歡
編輯 唐崢
校對 柳寶慶
