快手音樂的內(nèi)容嗅覺和宣發(fā)策略給市場帶來了確定性。
近日，在【聲·勢】快手音樂生態(tài)大會(huì)（下稱：大會(huì)）上，快手音樂、快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字音樂工作委員會(huì)發(fā)布了《2025快手音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱：《報(bào)告》）。報(bào)告顯示，2025年，平臺(tái)推出105首自制歌曲，量身定制藝人企劃10首；其中大熱歌曲《彌渡山歌（PHONK）》累計(jì)登上流媒體熱歌榜超百日，成為現(xiàn)象級(jí)音樂作品。
目前，快手音樂正通過即時(shí)捕捉內(nèi)容趨勢風(fēng)向，結(jié)合平臺(tái)情緒、內(nèi)容熱點(diǎn)，加上宣推創(chuàng)意策劃 ，塑造自己的音樂宣發(fā)策略。而這套熱歌方法論也給行業(yè)推歌成本高轉(zhuǎn)化難、玩法內(nèi)卷等痛點(diǎn)提供了破局思路?？焓忠魳分行呢?fù)責(zé)人于藍(lán)透露，2025年，快手音樂「π」計(jì)劃項(xiàng)目組與行業(yè)內(nèi)超過130家音樂公司或廠牌合作，策劃宣推歌曲超370首。
快手音樂中心負(fù)責(zé)人于藍(lán)
面向2026年，快手音樂宣發(fā)策略進(jìn)一步升級(jí)。在快手音樂宣推平臺(tái)方面，平臺(tái)全年將投入億級(jí)流量及核心資源位，采用定制化分配機(jī)制適配不同歌曲推廣需求，聚焦節(jié)假日及特定曲風(fēng)推出“快閃”優(yōu)惠活動(dòng)。
在IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）規(guī)劃上，快手將推動(dòng)“巡樂環(huán)游記”與“快手音樂班”兩大IP規(guī)?；⑵放苹?；還將擴(kuò)容線下場景，從單一歌會(huì)升級(jí)為融合吃喝玩樂的音樂生活節(jié)；并承接歌手生日會(huì)、簽售會(huì)等活動(dòng)，同時(shí)探索付費(fèi)內(nèi)容合作，打造情緒消費(fèi)場景。
云南民歌遇上現(xiàn)代PHONK，快手自制熱歌邏輯得以驗(yàn)證
《彌渡山歌（PHONK）》面世前，短視頻平臺(tái)用戶很少體驗(yàn)中式PHONK是什么感覺。
快手音樂嗅到了這類音樂風(fēng)格的機(jī)會(huì)。“首先，國內(nèi)比較少見PHONK風(fēng)格的音樂，用戶聽覺對(duì)這類風(fēng)格還保持著新鮮感。其次，它的節(jié)奏形式不斷重復(fù)，適合用來制作短視頻卡點(diǎn)內(nèi)容?！笨焓忠魳饭ぷ魅藛T解釋道。與傳統(tǒng)制作流程的音樂不同，短視頻熱歌不靠“人帶歌”，而是先把握住音樂可能火的內(nèi)容方向，再尋找合適的制作人、歌手。
9月8日，快手音樂與制作人羊音樂攜手推出《彌渡山歌（PHONK）》。當(dāng)月恰逢中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年 ，一句“蜜蜂本為采花死，梁山伯為祝英臺(tái)”的歌詞穿越算法無意中擊中了短視頻平臺(tái)用戶依然高漲的民族情感。這首歌頻繁出現(xiàn)在閱兵儀式、軍藝表演等相關(guān)短視頻中，甚至一度成為四川、福建等各地消防官方賬號(hào)視頻BGM（背景音樂）“新寵”，讓它們自發(fā)打出“彌渡山歌遇上火焰藍(lán)”這一話題詞。10月，快手站內(nèi)涌現(xiàn)了說唱改編版《彌渡山歌（PHONK）》，老鐵對(duì)中式PHONK的熱情繼續(xù)被點(diǎn)燃。
快手站內(nèi)截圖
愛國情緒之外，民族文化傳承等精神也在被傳遞?？焓终緝?nèi)一位五百多萬粉絲的博主用《彌渡山歌（PHONK）》剪出了《中國男性百年圖鑒》，表現(xiàn)從1925年到2025年中國男性百年服飾變遷歷史。老鐵們在評(píng)論區(qū)表達(dá)對(duì)過去流行元素的懷念和對(duì)青春的回憶，甚至在票選哪個(gè)時(shí)代的服裝最帥。每個(gè)時(shí)代男性形象切換時(shí)都與《彌渡山歌（PHONK）》對(duì)上了節(jié)奏，這個(gè)視頻在快手的點(diǎn)贊量直逼200萬。
大會(huì)披露，快手音樂內(nèi)容已全面覆蓋“三農(nóng)”、泛知識(shí)、二次元等50多個(gè)垂類，深度融入多元場景。這在《彌渡山歌（PHONK）》的玩法裂變上得到印證?；诳焓知?dú)特的社區(qū)氛圍和高互動(dòng)的達(dá)人生態(tài)，結(jié)合歌曲PHONK風(fēng)格的強(qiáng)律動(dòng)特質(zhì)，翻唱、手勢舞、變裝等二創(chuàng)在平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《彌渡山歌（PHONK）》話題播放量破億。
短視頻熱歌縮短了歌曲從“被創(chuàng)作者使用”到“被用戶觀看”的傳播周期。2025年，快手曲庫內(nèi)歌曲使用量達(dá)500萬次，其傳播周期同比縮短9.17%；帶動(dòng)播放量突破5000萬的爆款歌曲，傳播周期同步提速約9%，縮短至122天。
目前，流媒體平臺(tái)分成依然是短視頻熱歌重要收入來源?！稄浂缮礁瑁≒HONK）》登陸了多家流媒體平臺(tái)，在熱歌榜單上停留超百日，成功將短視頻平臺(tái)用戶轉(zhuǎn)化成流媒體平臺(tái)聽眾。至今，在這些流媒體平臺(tái)評(píng)論區(qū)，依然可以看到統(tǒng)計(jì)“有多少人是從短視頻內(nèi)容來的”高贊評(píng)論。
快手音樂頻出熱歌背后：“內(nèi)容+宣發(fā)+用戶”全鏈路閉環(huán)
《彌渡山歌（PHONK）》是快手音樂今年自制歌曲成績的縮影。《報(bào)告》顯示，2025年，快手共推出105首自制歌曲，量身定制藝人企劃10首，相關(guān)內(nèi)容站內(nèi)總曝光量超20億。其中，定制歌曲累計(jì)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)音樂播放量超2億，全平臺(tái)話題量超30億，站外曝光總量超10億。
《2025快手音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》截圖
這些數(shù)據(jù)背后是快手音樂熱歌方法論的支撐。在內(nèi)容生產(chǎn)端，快手音樂工作人員認(rèn)為，當(dāng)前的熱歌市場需要在既定的爆款方法論下，嘗試更多創(chuàng)新元素，例如民歌或方言。這也能從《彌渡山歌（PHONK）》的評(píng)論區(qū)中找到答案。用戶把這首歌帶給自己的新鮮感比作“第一個(gè)把可樂和雞翅放在一起燒的人”或“第一個(gè)把雞蛋和西紅柿放在一起炒的人”。有了好內(nèi)容，音樂實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)還得依靠宣發(fā)。短視頻時(shí)代，宣發(fā)甚至成為決定音樂收益的關(guān)鍵引擎，而玩法內(nèi)卷、投入高水花小等也成了音樂宣發(fā)待解的困境。
但快手音樂找到了破局思路，即精準(zhǔn)把握音樂內(nèi)容趨勢潛在“熱點(diǎn)”，通過舞蹈挑戰(zhàn)、可靈AI視頻等新鮮內(nèi)容玩法，結(jié)合平臺(tái)流量優(yōu)勢，點(diǎn)燃音樂爆點(diǎn)。以今年大火的歌曲《室內(nèi)系的TrackMaker》為例，「π」計(jì)劃項(xiàng)目組精準(zhǔn)洞察到歌曲輕快魔性的旋律特質(zhì)，選擇將翻唱二創(chuàng)作為核心推廣方向，結(jié)合快手平臺(tái)創(chuàng)作者分布在不同年齡、不同職業(yè)、不同地域等多元化特點(diǎn)，策劃適配快手社區(qū)氛圍的特色玩法，宣推期間，這首歌曲在快手入庫的多片段音頻累計(jì)使用跟拍量達(dá)到1150萬次左右，相關(guān)話題 #法修散打變裝 #法修散打翻唱 等在快手的累計(jì)話題播放量突破25億次，并帶動(dòng)歌曲熱度流向全網(wǎng)。
快手音樂與行業(yè)伙伴的合作也將持續(xù)深化，邁向共贏新階段。大會(huì)披露，旨在為內(nèi)容方和達(dá)人提供一站式宣推服務(wù)的“快手音樂宣推平臺(tái)”將在2026年全面升級(jí)。首先在資源層面，全年將投入億級(jí)流量及核心資源位，采用定制化分配機(jī)制適配不同歌曲推廣需求；其次在聯(lián)動(dòng)層面，打破App邊界實(shí)現(xiàn)快手系生態(tài)合力，聚焦節(jié)假日及特定曲風(fēng)推出“快閃”優(yōu)惠活動(dòng)；最后在體驗(yàn)層面，通過功能與界面升級(jí)，顯著降低合作操作成本，讓宣推更專業(yè)高效。
一首歌出圈通常伴隨著是“人帶歌”還是“歌帶人”的討論，如何讓人和歌綁定同樣是一個(gè)難題。對(duì)此，快手音樂推出了“巡樂環(huán)游記”與“快手音樂班”兩大核心IP，并提供能讓藝人與粉絲建立深度情感連接的社區(qū)。其中“巡樂環(huán)游記”是以“強(qiáng)化用戶視聽互動(dòng)體驗(yàn)”為核心的短直聯(lián)動(dòng)直播IP欄目，“快手音樂班”則提供了“直播態(tài)打歌”的模式。大會(huì)披露 ，2025年“巡樂環(huán)游記”為14組歌手構(gòu)建定制化宣推內(nèi)容，而在9月舉辦的“巡樂環(huán)游記?秋日校園歌會(huì)”上，兩萬余名大學(xué)生現(xiàn)場互動(dòng)，推動(dòng)歌曲形成二次傳播爆點(diǎn)。
未來一年，快手還將升級(jí)IP孵化策略，推動(dòng)IP規(guī)?；?、品牌化，讓兩大IP成為用戶記憶點(diǎn)；還將擴(kuò)容線下場景，從單一歌會(huì)升級(jí)為融合吃喝玩樂的音樂生活節(jié)，將音樂融入年輕人生活；并打造情緒場景，承接歌手生日會(huì)、簽售會(huì)等活動(dòng)，同時(shí)探索付費(fèi)內(nèi)容合作，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容上線即變現(xiàn)”的生態(tài)閉環(huán)。
內(nèi)容宣發(fā)最終都要在用戶側(cè)完成閉環(huán)，快手“一老一小”的音樂用戶格局提供了獨(dú)特內(nèi)容生態(tài)的想象力。據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，“年輕群體”與“銀發(fā)族”共同成為音樂消費(fèi)主力，18至23歲用戶占比29%，50歲以上用戶占比達(dá)26%。這些群體正等待國內(nèi)音樂市場繼續(xù)挖掘消費(fèi)潛力。
文/劉暢
編輯 楊娟娟
校對(duì) 陳荻雁
