10月26日上午，老鋪黃金漲價如約而至。這是其年內(nèi)第三次漲價。
新京報貝殼財經(jīng)記者在京東、天貓旗艦店注意到，多款古法足金飾品價格明顯上調(diào)，其中部分熱銷款漲幅超過兩成。一款金重約14.2克的古法三元金豆吊墜由19100元上漲至23850元，漲幅約25%，折算每克從約1345元升至約1680元。另一款銷量較高的金珠鉆飾鎖骨鏈也同步提價，8.0克款從12200元漲至14550元，漲幅約19%，折合每克由約1525元升至約1819元。
在調(diào)價前，記者注意到，受漲價預(yù)告影響，老鋪黃金線下門店出現(xiàn)了新一輪“搶購潮”。10月23日，一位在國貿(mào)門店現(xiàn)場排隊的消費者徐女士告訴記者，因線上斷貨，她特地乘高鐵來排隊購買。
漲價前，記者在北京SKP探訪發(fā)現(xiàn)，老鋪黃金門店出現(xiàn)了排隊“搶購潮”。
老鋪黃金多款飾品一夜?jié)q逾20%，漲幅明顯高于前兩次
老鋪黃金通常每年調(diào)價兩至三次，這已是其今年第三次集中提價。此前2月與8月，其熱門飾品普遍上調(diào)1000至3000元，漲幅5%-13%。相比前兩次，本輪調(diào)價幅度明顯擴大。以18.2克葫蘆鉆飾吊墜為例，8月從27130元漲至30530元，上漲3400元，漲幅約12.5%；本次再度上調(diào)至37300元，上漲6770元，漲幅約22.2%。
今年新推出的七子葫蘆吊墜此前漲幅不高。天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，金重約22.39克的琺瑯七子葫蘆吊墜由31400元漲至32980元，漲幅約5%；而在本次調(diào)價后進一步漲至41550元，漲幅為26%。不過，目前線上店鋪均顯示“買1000返100”促銷，即約九折，但包括金珠、素金葫蘆在內(nèi)的多款熱門產(chǎn)品仍處于無貨狀態(tài)。
調(diào)價前現(xiàn)新一輪“搶購潮”，漲價制造稀缺感和緊迫感刺激消費？
受官方漲價預(yù)告影響，老鋪黃金線下門店在調(diào)價前出現(xiàn)新一輪“搶購潮”。上周其線下多家門店的素金款首飾已全面售罄，線上平臺也有多款產(chǎn)品因斷貨下架。記者瀏覽天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，大部分素金款首飾下架或者顯示無貨，偶爾補貨很快又售罄。
10月23日國際金價雖出現(xiàn)下跌，但未影響消費者在漲價前的搶購熱情。當(dāng)日，記者在北京SKP探訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場排隊顧客有四五十人，工作人員稱排隊時間至少50分鐘，部分素金款已售罄。國貿(mào)門店同樣出現(xiàn)排隊現(xiàn)象，盡管無折扣活動，等待時間也超過半小時。一位現(xiàn)場排隊的消費者徐女士告訴記者，因線上斷貨，她特地乘高鐵來排隊購買。業(yè)內(nèi)人士稱，返券活動疊加漲價預(yù)期，使得老鋪黃金線下銷售出現(xiàn)集中放量。
今年以來，黃金“一口價”產(chǎn)品因調(diào)價滯后，一度相較“克重+工費”模式出現(xiàn)短暫價格倒掛。
被稱為“黃金界的愛馬仕”、主營定價產(chǎn)品的老鋪黃金在中期報告中也提到，受到黃金價格持續(xù)快速上漲的影響，報告期內(nèi)公司毛利率略有下滑，約為38.1%。
盤古智庫高級研究員江瀚此前接受記者采訪時表示，老鋪黃金的主要產(chǎn)品漲幅仍低于同期黃金原料漲幅，這為其調(diào)價留下空間?！捌放仆ㄟ^適度、可控的漲價，制造稀缺感和緊迫感，從而刺激消費與業(yè)績增長?！钡蔡嵝?，若品牌長期依賴漲價而忽視創(chuàng)新和品質(zhì)，消費者可能轉(zhuǎn)向其他品牌，這將成為最大風(fēng)險。
京東旗艦店顯示，老鋪黃金熱門飾品多在1萬至6萬元區(qū)間，部分?jǐn)[件售價超80萬元。根據(jù)老鋪黃金2025財年中期報告，上半年其營收達123.54億元，同比增長251%；凈利潤22.68億元，同比增長285.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤23.5億元，同比增長291%。截至6月30日，老鋪黃金擁有41家門店。今年上半年，老鋪黃金在單個商場平均銷售業(yè)績4.59億元。
要客研究院院長周婷認為，此輪金飾品牌漲價顯示出國產(chǎn)黃金品牌正在學(xué)習(xí)奢侈品牌的定價邏輯，但目前國內(nèi)品牌的溢價水平仍停留在“大眾品牌區(qū)間”，與真正的奢侈品牌差距明顯。
老鋪黃金配股募資用于門店拓展、存貨儲備等
漲價的不止老鋪黃金。10月以來，國際金價持續(xù)攀升，國內(nèi)黃金市場情緒高漲。周生生已于9月底完成部分“一口價”飾品調(diào)價，漲幅約10%；周大生部分定價產(chǎn)品漲幅6%—10%，個別高達30%；周大福計劃于10月底上調(diào)定價黃金產(chǎn)品售價，預(yù)計漲幅12%—18%。業(yè)內(nèi)認為，這是近十年來少見的黃金飾品集中漲價期。多家企業(yè)表示，漲價主要系“金價持續(xù)上漲對成本的影響”。
近期國際金價維持高位震蕩。10月21日晚，現(xiàn)貨黃金一度跌破每盎司4200美元，單日跌幅約3.8%，但隨后市場略有回穩(wěn)。10月22日，老鋪黃金公告稱，公司與摩根士丹利及高盛簽訂配售協(xié)議，擬配售371萬股新H股，配售價732.49港元/股，占公司已發(fā)行H股約2.66%。關(guān)于募資用途，老鋪黃金列出了三項：一是70%用于存貨儲備。二是10%用于門店拓展及現(xiàn)有門店位置優(yōu)化與面積擴建。三是20%用于補充流動資金及一般企業(yè)用途。
自2024年6月港股IPO以來，老鋪黃金股價一路上漲，今年7月創(chuàng)下1108港元高點后進入調(diào)整。截至10月26日發(fā)稿前，股價報694港元，總市值約1198億港元。
新京報貝殼財經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 岳彩周
校對 劉軍
