上任僅三天的開云集團(tuán)新首席執(zhí)行官盧卡·德·梅奧迅速出手，宣布核心品牌古馳換帥，由集團(tuán)副首席執(zhí)行官弗朗西斯卡·貝萊蒂尼（Francesca Bellettini）接任，原負(fù)責(zé)人斯蒂法諾·坎蒂諾（Stefano Cantino）在崗尚不足十個月。同時，集團(tuán)取消副首席執(zhí)行官一職，讓-馬克·杜普萊留任首席運(yùn)營官。
近兩年開云集團(tuán)業(yè)績深陷下滑困境，凈債務(wù)更是高達(dá)近百億歐元。此次換帥是梅奧上任后的首個重大決策，也被視為其重整品牌組合的關(guān)鍵信號。此前，開云還宣布推遲收購華倫天奴（Valentino）剩余股權(quán)的計(jì)劃，并更新眼鏡代理協(xié)議。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，梅奧雷厲風(fēng)行地調(diào)整戰(zhàn)略，古馳復(fù)興不僅關(guān)乎單一品牌，更牽動整個開云集團(tuán)的競爭力重振。
當(dāng)前全球奢侈品市場持續(xù)低迷，不僅是開云集團(tuán)，包括路威酩軒（LVMH）在內(nèi)的多家巨頭財(cái)報顯示，奢侈品行業(yè)正面臨顯著的業(yè)績壓力。貝恩公司分析指出，2025年全球奢侈品市場規(guī)模預(yù)計(jì)將下降2%至5%，行業(yè)迎來“最具顛覆性的挑戰(zhàn)”。在要客研究院院長、奢侈品專家周婷看來，“奢侈品行業(yè)已進(jìn)入下半場”。她指出，消費(fèi)者的“去品牌化”傾向日益明顯，未來奢侈品牌雖仍具備較長生命周期和發(fā)展機(jī)會，但其持續(xù)增長將取決于能否快速適應(yīng)變化、把握新趨勢。
古馳三年三換帥，開云集團(tuán)“背水一戰(zhàn)”拯救業(yè)績
近年來，開云集團(tuán)屢次通過高層人事調(diào)整試圖提振活力，旗下古馳、巴黎世家、葆蝶家等核心品牌齊齊更換創(chuàng)意總監(jiān)，其中古馳更是三度換帥。
2022年底，執(zhí)掌古馳創(chuàng)意總監(jiān)職位長達(dá)七年的亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）離任。其以“極繁主義”美學(xué)著稱，在任期間曾將古馳銷售額推至近百億歐元的高峰，但后期品牌增長乏力，成為其離職的主因。次年初，薩巴托·德·薩諾（Sabato De Sarno）接任創(chuàng)意總監(jiān)，嘗試轉(zhuǎn)向極簡風(fēng)格，然而市場反響平淡，未能扭轉(zhuǎn)古馳業(yè)績的持續(xù)下滑。2025年3月，開云集團(tuán)宣布由巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)德姆納（Demna）執(zhí)掌古馳，盡管被寄予厚望，但由于兩品牌風(fēng)格差異顯著，業(yè)內(nèi)普遍持觀望態(tài)度。
創(chuàng)意方向頻繁更迭的同時，古馳的掌舵人也屢次變動。自2015年起擔(dān)任首席執(zhí)行官的馬爾科·比扎里（Marco Bizzarri）于2023年去職，由開云集團(tuán)董事總經(jīng)理讓-弗朗索瓦·帕呂斯（Jean-Francois Palus）臨時接替；2024年10月，斯蒂法諾·坎蒂諾被任命為新CEO；今年9月開云集團(tuán)迎來新首席執(zhí)行官——來自雷諾汽車的盧卡·德·梅奧，該職位又由弗朗西斯卡·貝萊蒂尼接任。
公開資料顯示，貝萊蒂尼于2003年加入開云集團(tuán)，曾任職于古馳與葆蝶家，2013年起擔(dān)任圣羅蘭總裁兼首席執(zhí)行官，成功推動該品牌轉(zhuǎn)型；2023年9月升任集團(tuán)副首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)品牌發(fā)展。此次她被委以古馳CEO重任，被視為開云集團(tuán)的“背水一戰(zhàn)”，意圖借助其豐富的品牌操盤經(jīng)驗(yàn)，為古馳盡快找回增長路徑。
獨(dú)立時尚咨詢師王寧分析指出，古馳設(shè)計(jì)師“走馬燈”式的調(diào)整未能提振業(yè)績，反而導(dǎo)致品牌形象與定位愈發(fā)模糊?！敖陙砩莩奁芳瘓F(tuán)業(yè)績承壓，多個品牌都試圖通過高層換血來提振活力，比如路威酩軒集團(tuán)旗下的迪奧等品牌也啟用了新創(chuàng)意總監(jiān)，但新品效應(yīng)尚未轉(zhuǎn)化為實(shí)際增長?！彼麖?qiáng)調(diào)，古馳面臨的問題已超越“更換風(fēng)格”的層面，而是需要重新回答“我是誰”這一根本問題。“在當(dāng)前競爭環(huán)境下，品牌重塑的窗口期極為有限，古馳已沒有多少容錯空間。”
凈債務(wù)高達(dá)95億歐元，暫緩華倫天奴收購
開云集團(tuán)今年上半年的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)營業(yè)收入同比下降16%至75.87億歐元，凈利潤同比下降46%至4.74億歐元，幾近腰斬。其中，第二季度營收下降18%，降幅超過一季度，顯示下滑趨勢仍在加劇。
核心品牌古馳的疲軟是拖累集團(tuán)業(yè)績的主因。上半年古馳營收僅30億歐元，同比大幅下降26%；2024年全年?duì)I收下降23%至77億歐元。集團(tuán)其他品牌亦表現(xiàn)不佳，圣羅蘭上半年收入下降11%至12.88億歐元，僅葆蝶家微增1%至8.46億歐元，增長近乎停滯。
圖/開云集團(tuán)財(cái)報截圖
近兩年，開云集團(tuán)持續(xù)承壓，2023年全年?duì)I收下降4%至196億歐元，古馳營收下降6%；2024年集團(tuán)營收進(jìn)一步下跌12%至171.9億歐元，營業(yè)利潤驟降46%，全年?duì)I業(yè)利潤率僅為14.9%，而2023年則為24.3%，歸屬于集團(tuán)的凈利潤為11.33億歐元，同比下降62%。
全球市場全面遇冷加劇了困局。上半年開云集團(tuán)全球主要市場的零售銷售皆錄得兩位數(shù)下滑。其中，中國所在的亞太市場上半年收入跌幅為21%，日本市場同比下滑20%，北美市場、西歐市場上半年?duì)I收則分別下滑12%和13%。
過去兩年內(nèi)，開云股價已累計(jì)下跌近60%。為應(yīng)對危機(jī)，開云集團(tuán)被迫采取資產(chǎn)出售、關(guān)店止損等措施。數(shù)據(jù)顯示，上半年集團(tuán)凈關(guān)閉24家門店，其中古馳凈關(guān)閉18家，截至6月30日，開云集團(tuán)全球門店數(shù)量為1789家。當(dāng)時的開云集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利·皮諾在財(cái)報中承認(rèn)業(yè)績令人失望，他強(qiáng)調(diào)集團(tuán)正通過精簡分銷網(wǎng)絡(luò)和削減成本來應(yīng)對。
值得一提的是，在新任首席執(zhí)行官盧卡·德·梅奧就職前夕，開云集團(tuán)宣布將收購華倫天奴剩余70%股權(quán)的最終期限從2028年推遲至2029年。該集團(tuán)于2022年以17億歐元購入華倫天奴30%的股權(quán)，并享有后續(xù)收購選擇權(quán)。根據(jù)修訂后的協(xié)議，賣方Mayhoola行使剩余股權(quán)賣出期權(quán)的時間相應(yīng)延后至2028年與2029年。
此次延期被視為一項(xiàng)審慎的財(cái)務(wù)決策。若按原計(jì)劃于2026年啟動收購，開云集團(tuán)需再支付約40億歐元，而當(dāng)前集團(tuán)債務(wù)壓力顯著，2024年末凈債務(wù)已高達(dá)105億歐元。盡管今年上半年通過資產(chǎn)出售降至95億歐元，債務(wù)水平仍處高位。與此同時，華倫天奴2024財(cái)年?duì)I收下降3%至13.1億歐元，若此時收購，將進(jìn)一步加劇開云的整體業(yè)績壓力。盧卡·德·梅奧已明確將降債與成本控制作為其上任后的優(yōu)先任務(wù)。
新京報貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 楊娟娟
校對 王心
