今年初，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》中提出，因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。沈陽市多重發(fā)力，積極吸引首店、首發(fā)活動落地，燃動消費(fèi)新引擎，首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來的“轟動效應(yīng)”正在顯現(xiàn)。

沈陽環(huán)球港動感城舉行攀巖挑戰(zhàn)賽。 受訪者供圖

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“體育+商業(yè)”引爆消費(fèi)新潮流

作為全國首個“體育+”大型商業(yè)綜合體，沈陽環(huán)球港動感城今年5月1日啟幕，首日客流就達(dá)10萬人次。俯瞰城市景觀、和跑友比拼運(yùn)動里程排行、夜享炫酷追光科技……位于動感城四層樓頂?shù)?66米“懸空光影跑道”率先破圈，成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

近年來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市推動消費(fèi)實(shí)現(xiàn)新增長點(diǎn)的重要抓手。當(dāng)前，沈陽正以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為抓手，構(gòu)建起文旅體多業(yè)態(tài)消費(fèi)場景。沈陽環(huán)球港動感城是其中的典型代表。和其他大型購物中心不同，環(huán)球港動感城主打“運(yùn)動”，一層潮購運(yùn)動、二層競技運(yùn)動、三層酷玩運(yùn)動。這里不僅擁有賽事級壁球館“蜂鳥壁球”東北首店，還有遼寧省最高的、接近26米的攀巖巖壁，以及價格低至2.5折的運(yùn)動潮品集合店“原品倉”東北首店……步入商場，消費(fèi)者“燃燒卡路里”的激情，瞬間被點(diǎn)燃。

在一站式拓展中心“太屋凱運(yùn)動中心”，一群年輕情侶正在體驗(yàn)網(wǎng)紅項(xiàng)目“懸崖秋千”。小朋友則爭相乘坐科幻感十足的“太空艙”膠囊，體驗(yàn)在軌運(yùn)行?！爸行挠泻[滑梯、云霄漫步等百余種項(xiàng)目，可滿足全年齡段人群需求?！敝行呢?fù)責(zé)人說。

動感城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，動感城不僅帶動了消費(fèi)潮，還吸引了大量外地客流，其中“原品倉”東北首店開業(yè)當(dāng)天，就創(chuàng)下品牌全國單日銷售紀(jì)錄，前三個月銷售額近450萬元，太屋凱運(yùn)動中心前三個月銷售達(dá)300余萬。動感城卡丁車、滑板公園等室外運(yùn)動場所也經(jīng)常上演“人從眾”的場景。

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“首店+限定”打造流量密碼

餐飲首店往往自帶流量、具有網(wǎng)紅效應(yīng)。今年，麥當(dāng)勞在全國13個城市設(shè)立麥麥島旗艦店。在有著“東北第一街”美譽(yù)的沈陽中街，麥當(dāng)勞朝陽街店8月初煥新亮相，升級為中國東北區(qū)域唯一的麥麥島旗艦店。社交媒體上，不少網(wǎng)友化身“自來水”，呼朋喚友一起“上島”。

麥麥島旗艦店將美食體驗(yàn)與娛樂屬性深度融合?！捌炫灥晏峁┝送暾⒊两降柠滬湇u旅行體驗(yàn)，消費(fèi)者可以郵寄麥麥島明信片，粉絲們呼聲很高的草莓奶昔與香草奶昔也將限時回歸?！丙滬湇u旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于推出限定款主題甜品、策劃沉浸式打卡互動、開發(fā)限量版紀(jì)念周邊，旗艦店開業(yè)以來，客流大幅上升。

同樣推出限定款的還有鐵西紅梅文創(chuàng)園中的Seesaw Coffee。這家咖啡店今年6月剛開業(yè)，是連鎖咖啡品牌Seesaw　在沈陽的首店。不少消費(fèi)者都是品牌粉絲，之前只能在官網(wǎng)購買濃縮咖啡液或咖啡豆，如今專門來實(shí)體店品嘗現(xiàn)磨咖啡的香醇?！昂啙嵉墓I(yè)風(fēng)和文創(chuàng)園紅磚墻的風(fēng)格非常適配，有情調(diào)，松弛感拉滿?！鳖櫩完惻空J(rèn)為，咖啡店提供的情緒價值和產(chǎn)品本身一樣重要。

除了氛圍感超絕，店里的咖啡也別具特色。咖啡店主理人林振威說，Seesaw Coffee沈陽店推出了“喝吧，鐵子”“奉天橙運(yùn)”和“桃仙”三款城市限定特調(diào)，都是爆款?！案浇膭?chuàng)園藝術(shù)館、書坊、小資店鋪扎堆，大家對精品咖啡需求旺盛，咖啡店單日銷量可達(dá)700杯。”

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“場景煥新”創(chuàng)造消費(fèi)新體驗(yàn)

今年4月底至6月底，聚焦首店上新、場景煥新、模式創(chuàng)新三個板塊，沈陽市商務(wù)局開展首發(fā)季活動，培育更多“必購必帶”的新品，打造更多“必游必玩”的消費(fèi)新場景。

如何通過場景煥新玩出新花樣？作為錨定青年興趣熱點(diǎn)的原創(chuàng)IP，鐵西萬象匯“西紅市”市集連續(xù)5年在暑期亮相，今年已升級至“5.0版”——創(chuàng)新采用“每周一主題”的方式，持續(xù)近3個月，成為全國首個“周主題市集”樣本。

“我們攜手全國300多個品牌，設(shè)計了咖啡文化周、烘焙甜品節(jié)、插畫藝術(shù)節(jié)、精釀嘉年華等九大主題，每周煥新，不僅能吸引新客流，也可以讓消費(fèi)者來‘二刷’‘三刷’?！被顒迂?fù)責(zé)人馬雨婷說，據(jù)統(tǒng)計，客流同比提升超20%，營收也大幅增長。

目前，沈陽市多家商場正通過舉辦展覽，提升商場文化內(nèi)涵，推廣新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。在沈陽K11購物藝術(shù)中心，“熊貓財神世界錢幣郵票科普展”早鳥票銷售火爆，8月23日剛開展就吸引了大量親子家庭。展廳中，通過近千件國內(nèi)外錢幣，回溯了貨幣千年演變；《從出生到幼兒園》專題郵集，匯集了700余張世界各國珍稀郵票……

在熊貓財神世界錢幣郵票科普展上，錢幣專家為觀眾介紹展品。 受訪者供圖

策展方九方禾谷藝術(shù)館負(fù)責(zé)人張鐵鵬介紹，為了更好地給孩子們進(jìn)行知識科普，此次展覽將小學(xué)、初中、高中課本里20余篇課文場景搬進(jìn)展廳，與展品結(jié)合。例如，展示唐代最重要的貨幣開元通寶時，會附上唐代名作《步輦圖》。展覽現(xiàn)場，孩子們還可以在沙坑挖寶，將淘到的古代錢幣帶回家；文物錢幣鑒定專家也將駐場講解錢幣的制作過程等。

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“政策加持”激活首店經(jīng)濟(jì)

鼓勵引進(jìn)首店，沈陽給予“真金白銀”的支持。2025年2月，市政府印發(fā)《沈陽市穩(wěn)增長惠民生若干政策措施》，明確鼓勵引進(jìn)品牌首店。

“市里引進(jìn)首店，主要依托知名大型商業(yè)綜合體，對此，我們明確了相關(guān)的鼓勵政策?！鄙蜿柺猩虅?wù)局消費(fèi)處副處長袁勝男說，沈陽鼓勵商業(yè)設(shè)施運(yùn)營方、街區(qū)運(yùn)營管理機(jī)構(gòu)等第三方加大品牌首店招商引進(jìn)力度。對成功引進(jìn)品牌首店、簽訂2年及以上入駐協(xié)議，且具有獨(dú)立法人資格的商業(yè)設(shè)施運(yùn)營方、街區(qū)運(yùn)營管理機(jī)構(gòu)等給予獎勵，每新引進(jìn)1家品牌首店，最高可獲10萬元獎勵。

“政策激勵下，我們引入首店的積極性自然更高，正力爭成為‘東北首店收割機(jī)’”。馬雨婷說，鐵西萬象匯持續(xù)攀升的客流，使這里成為生活方式品牌落地東北、沈陽首店的不二之選。2024年，鐵西萬象匯新開店80余家，其中包含首店31家，直接帶動銷售額近3億。以去年12月開業(yè)的達(dá)美樂比薩東北首店為例，開業(yè)當(dāng)天，店鋪日零售額就沖到全球第一。隨后，這家首店又刷新品牌月全球紀(jì)錄，全月零售額超1100萬?！笆椎暌M(jìn)前，我們會捕捉時下流行的品牌，了解它們在一線城市的勢能，也會通過線上互動活動,調(diào)查市民對于品牌的需求。”

從2019年的49家，到去年179家，沈陽市品牌首店引進(jìn)數(shù)量逐年遞增，目前，各類品牌首店已超過千家?！拔覀冋龑?biāo)北京、上海、成都等城市，積極引進(jìn)高能級首店，發(fā)揮政策引領(lǐng)作用，力爭今年實(shí)現(xiàn)引進(jìn)首店不少于110家，持續(xù)激發(fā)首發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。”袁勝男說。

新京報記者 張璐

編輯 高靜 校對 付春愔