一句“我?guī)闳コ燥垺?，董明珠喊話孟羽童，兩人?20”冰釋前嫌。
兩人將直播的消息隨之被傳出。5月21日，格力電器確認(rèn)消息，“5月23日晚間，董明珠與孟羽童將共同直播。”
格力電器2024年?duì)I收增長面臨壓力，董明珠順利連任公司董事長后，促進(jìn)公司業(yè)績?cè)鲩L必然是重要任務(wù)，而擁有一定粉絲量的孟羽童或?qū)⒊蔀榱己弥Α?/p>
董明珠與孟羽童將共同直播
5月20日午后，孟羽童貼出與董明珠對(duì)話稱，“時(shí)隔兩年，收到了來自前老板的微信，像是心中的一塊大石頭終于落了地，心中是莫名的酸楚和感謝。”
兩人緣起于2021年7月，董明珠當(dāng)時(shí)在綜藝節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》上“相中”孟羽童。當(dāng)年9月，孟羽童入職格力電器，成為董明珠秘書。
當(dāng)年10月，董明珠在出席中國制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)時(shí)帶上了孟羽童，并公開介紹，“我希望她能在我身邊，把她培養(yǎng)成未來‘第二個(gè)董明珠’?！贝嗽捯怀?，孟羽童迅速被貼上“董明珠接班人”“第二個(gè)董明珠”的標(biāo)簽。
隨著孟羽童迅速出圈，流量變現(xiàn)亦提上日程。當(dāng)年11月，孟羽童完成格力電器官方直播間帶貨首秀。這一場(chǎng)直播時(shí)長4個(gè)小時(shí)，總觀看人數(shù)超11.3萬，單場(chǎng)銷售額約62萬元。
不過2022年起，“孟羽童從格力電器離職”消息頻傳。當(dāng)時(shí)，孟羽童發(fā)文澄清：“好久不更新給大家造成誤會(huì)，自己正在老老實(shí)實(shí)打工?！?/p>
與此同時(shí)，孟羽童在格力電器直播間露臉的頻率降低了不少。時(shí)至2023年4月，董明珠在直播中透露，孟羽童不再擔(dān)任其秘書。
當(dāng)時(shí)，孟羽童公開回應(yīng)稱，在格力電器近兩年里，工作一直都涵蓋很多方面的內(nèi)容（秘書/電商/市場(chǎng)/運(yùn)營）?！拔易约菏呛芟硎苓@個(gè)狀態(tài)，因?yàn)榭梢泽w驗(yàn)很多新鮮事物?，F(xiàn)在相當(dāng)于是在市場(chǎng)部輪崗?；貧w到了我最開始就感興趣的領(lǐng)域和自己職業(yè)規(guī)劃的方向。”
2023年5月，孟羽童在社交平臺(tái)發(fā)布視頻表示，已經(jīng)從格力電器離開，順利畢業(yè)。下一階段任務(wù)是繼續(xù)讀書，申請(qǐng)研究生?！拔矣X得沒必要把它當(dāng)成一個(gè)消極的事情，只是人生某個(gè)階段的選擇而已”。
此后，兩人的關(guān)系一直備受外界關(guān)注。董明珠在內(nèi)部曾發(fā)言提到，“其實(shí)我當(dāng)時(shí)看她很勤奮，我希望她能夠成長起來。所以我說你在我的身邊當(dāng)秘書，當(dāng)秘書連一個(gè)文都寫不出來，我不知道是什么秘書，而借助我們平臺(tái)變成一個(gè)網(wǎng)紅，已經(jīng)在公司起到不好的作用，所以我們不能再容忍這樣的人在格力電器，所以把她開除出去。”
5月20日，孟羽童提到，“這兩年輿論總是有各種各樣的編排和誤解，我卻始終記得在我第一次面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的巨大洪流她握住我的手說‘別怕’的樣子”，并表示“天地有盛意，山水總相逢?！?/p>
“我?guī)闳コ燥垺！泵嫌鹜N出了與“董總”的聊天對(duì)話。隨后，格力電器在評(píng)論區(qū)也回復(fù)“歡迎回家吃飯”。
對(duì)于孟羽童將與董明珠聯(lián)合直播的消息，格力電器5月21日回復(fù)稱，“5月23日晚間，董明珠與孟羽童將在抖音平臺(tái)共同直播?！?/p>
格力電器營收承壓，董明珠團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的人
直播已是格力電器渠道變革方向之一，董明珠2020年直播首秀，“親自帶你逛格力科技展廳，親自為你介紹展廳特色電器，你還能在直播中g(shù)et董總同款！”與此同時(shí)，格力電器還推出過“董明珠的店”，后來更名為“格力董明珠店”。
今年一季度，在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力電器正式發(fā)布全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，將通過場(chǎng)景化體驗(yàn)數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈。
“董明珠健康家”的推出也引發(fā)外界爭議。格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊3月份緊急“滅火”，朱磊認(rèn)為外界對(duì)“董明珠健康家”存在誤解。他解釋，不是董明珠的格力，而是格力的董明珠?！岸髦椤边@三個(gè)字已經(jīng)被格力注冊(cè)，董明珠本人沒有辦法用自己的名字變現(xiàn)。
3月13日，董明珠健康家北京首店開業(yè)，董明珠現(xiàn)場(chǎng)介紹，未來董明珠健康家將達(dá)到1萬家。隨后，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊接受媒體采訪時(shí)表示，2025年董明珠健康家將達(dá)到3000家。
無論是“董明珠健康家”問世，還是直播帶貨再啟，背后都是格力電器營收增長面臨壓力。格力電器2024年?duì)I業(yè)收入1891.64億元，同比減少7.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤321.85億元，同比增加10.91%。
小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰近期表示，“小米空調(diào)2024年是中國市場(chǎng)第四名，今年目標(biāo)坐穩(wěn)第三名，最近提出2030年目標(biāo)，在中國市場(chǎng)空調(diào)要做到數(shù)一數(shù)二。雖然目標(biāo)蠻難，但我認(rèn)為小米機(jī)會(huì)很大?！?/p>
目前，美的、格力、海爾位居空調(diào)市場(chǎng)前三，按海爾智家2024年空調(diào)營收490億元來計(jì)算，小米空調(diào)要達(dá)到第三，業(yè)務(wù)營收要突破500億元。如此一來，美的、格力的壓力也會(huì)增大。
與此同時(shí)，董明珠已當(dāng)選格力電器第十三屆董事會(huì)董事長，張偉被聘任為公司總裁。這意味著，董明珠再度連任格力電器董事長，卸任公司總裁一職。公司業(yè)績?cè)鲩L也將是董明珠新任期的重要任務(wù)。
孟羽童在社交平臺(tái)仍有一定粉絲量，小紅書擁有近150萬粉絲量，在抖音平臺(tái)也有超200萬粉絲量。面對(duì)競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境，董明珠團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的人，也在情理之中。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng) 陳維城
編輯 岳彩周
校對(duì) 柳寶慶
