▲資料圖：小朋友們?cè)趫D書(shū)館里閱讀。圖/新華社
“童書(shū)太貴了，快買(mǎi)不起了！”
近日，《法治日?qǐng)?bào)》記者走訪北京多家書(shū)店兒童圖書(shū)區(qū)看到，有不少童書(shū)包裝精美，但也價(jià)格不菲。在書(shū)店采訪30位家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)家長(zhǎng)都表示童書(shū)太貴，“每次帶孩子來(lái)書(shū)店，不花兩三百很難走出來(lái)。一本書(shū)七八十元甚至100多元的很常見(jiàn)”。
如今，我國(guó)家庭普遍重視教育，不少家長(zhǎng)著意于培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣，但凡孩子喜歡的書(shū)籍，家長(zhǎng)也都樂(lè)意為之掏錢(qián)。也因此，在成人紙書(shū)閱讀式微的情況下，童書(shū)市場(chǎng)成了各家出版商爭(zhēng)相拼搶的大蛋糕。
在此背景下，童書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出精美化、高端化趨勢(shì)。當(dāng)前市面上多數(shù)童書(shū)封面封底都是硬殼紙，內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)也花樣翻新，立體設(shè)計(jì)、可觸摸已屬常見(jiàn)，一些甚至“暗藏機(jī)關(guān)”，部分童書(shū)還搭售了玩具等商品，可以說(shuō)形式遠(yuǎn)大于內(nèi)容，也不經(jīng)濟(jì)適用。
童書(shū)讀者較特殊，特別是幼童以看圖為主，即童書(shū)適合彩色印刷、設(shè)計(jì)也更貼近幼童興趣，導(dǎo)致成本較高，其售價(jià)高于普通圖書(shū)可以理解。但童書(shū)包裝過(guò)度、定價(jià)過(guò)高，也不是好現(xiàn)象。
按說(shuō)，兒童讀物的價(jià)格理應(yīng)是大多數(shù)家庭都可承受的。一本童書(shū)動(dòng)輒百元，不少家長(zhǎng)直呼“太貴”，這就反映出當(dāng)前需求端對(duì)童書(shū)異化的不滿。
童書(shū)價(jià)格之所以“太貴”，除了精美包裝、搭售玩具等原因致使成本顯著增加，電商等銷(xiāo)售平臺(tái)要求低折扣，也會(huì)倒逼出版商進(jìn)行高定價(jià)。此外，部分人低價(jià)即低質(zhì)的錯(cuò)誤認(rèn)知也助推了童書(shū)高定價(jià)。當(dāng)然，也不排除童書(shū)高定價(jià)暗含一定溢價(jià)空間。
表面上看，孩子閱讀“豪華童書(shū)”會(huì)有不一樣體驗(yàn)，但實(shí)際上，任何圖書(shū)都應(yīng)當(dāng)“內(nèi)容為王”。據(jù)報(bào)道，更有一線幼教工作者反映，“豪華童書(shū)”已經(jīng)成了孩子們互相攀比的對(duì)象——“有些孩子看書(shū)不再聊內(nèi)容，而是比‘奢華’”。
這對(duì)兒童的不良影響不可小覷。而且，童書(shū)過(guò)度包裝也與其他商品過(guò)度包裝帶來(lái)的資源浪費(fèi)等問(wèn)題有相似之處，也應(yīng)當(dāng)引起重視。
要改變“童書(shū)買(mǎi)不起”的現(xiàn)狀，就需通過(guò)政策引導(dǎo)童書(shū)市場(chǎng)多元化供給。在滿足“高端化”需求、對(duì)內(nèi)容質(zhì)量加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，可以通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)政策鼓勵(lì)“經(jīng)適版”童書(shū)出版。也只有讓定價(jià)適合大多數(shù)家庭，優(yōu)質(zhì)童書(shū)才能惠及更多的孩童。
雖說(shuō)童書(shū)市場(chǎng)是一個(gè)高度開(kāi)放的市場(chǎng)，童書(shū)定價(jià)有其市場(chǎng)化邏輯，但出版商也應(yīng)當(dāng)看到不少家長(zhǎng)對(duì)童書(shū)“太貴”表達(dá)不滿的現(xiàn)實(shí)，將“經(jīng)適版”童書(shū)視為商機(jī)，以差異化產(chǎn)品贏得市場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)于兒童閱讀。
撰稿 / 馮海寧（媒體人）
編輯 / 何睿
校對(duì) / 柳寶慶
