10月28日至29日，2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會在京舉行，其間，大會舉辦了由北京市廣電局指導(dǎo)、快手科技主辦的“人工智能賦能精品創(chuàng)作沙龍”。國家廣播電視總局科技司司長袁敏在致辭中強調(diào)，人工智能已進入快速迭代與深化應(yīng)用并行的關(guān)鍵階段，擁抱AI是廣電行業(yè)關(guān)乎生存的“必答題”。他還提出四大發(fā)展方向：強化數(shù)據(jù)資源建設(shè)支撐大模型訓(xùn)練、深耕應(yīng)用場景助力創(chuàng)作智能化升級、協(xié)同治理優(yōu)化創(chuàng)作生態(tài)、開放創(chuàng)新拓展內(nèi)容傳播空間。
新京報貝殼財經(jīng)記者與多位業(yè)內(nèi)人士現(xiàn)場交流了解到，AI已應(yīng)用在現(xiàn)有影視項目制作流程中。有業(yè)內(nèi)人士相對看好AI原生動畫的落地速度。
國家廣播電視總局科技司司長袁敏。主辦方供圖
有業(yè)內(nèi)人士相對看好AI原生動畫落地速度
目前，視頻生成模型廠商，愛奇藝、騰訊視頻等視頻平臺都推出了諸如“可靈AI NEXTGEN 全球新影像創(chuàng)作大賽”“AI短片創(chuàng)作大賽”等AI創(chuàng)作征集項目，培育AIGC內(nèi)容商業(yè)化生態(tài)，并大多以短片項目作為落地的抓手。
另外，AI也在短劇中的漫劇這一細分品類跑出了增長勢頭。中信建投研報顯示，2025年上半年，漫劇上線超3000部作品，供給復(fù)合增速達83%，流水增長12倍。全年市場規(guī)模預(yù)計將突破200億元，相關(guān)企業(yè)數(shù)量高速增長，預(yù)計達數(shù)十萬家。
對于AI在不同內(nèi)容項目上的表現(xiàn)和落地速度，一位行業(yè)研究人員向新京報貝殼財經(jīng)記者表示，目前電影和電視劇創(chuàng)作已在使用AI，只不過更多是作為補充，例如在劇本、演員替換等方面?！癆I要制作長時間內(nèi)容，在一致性方面依然存在一定差距?！?/p>
視覺藝術(shù)家侯志化曾擔任過《畫皮2》《哪吒之魔童降世》《鐵道飛虎》等影片的視效工作。在他看來，AI作為一種新興的創(chuàng)作工具，其高速迭代的特性與微短劇追求快速更新的節(jié)奏不謀而合，因此在這一領(lǐng)域得到了較好應(yīng)用。
侯志化強調(diào)，AI目前在情感的細膩表達、人物對話的自然度、角色形象的一致性以及整體藝術(shù)風(fēng)格的統(tǒng)一性等方面，尚未完全達到傳統(tǒng)長片影視作品的工業(yè)化標準。他認為，長片內(nèi)容的創(chuàng)作是一項系統(tǒng)性工程，它依賴于一套流程化、體系化的分工與協(xié)作。單一的AI工具目前還無法獨立支撐起整個長片內(nèi)容的復(fù)雜應(yīng)用和生產(chǎn)流程。“AI對于我們創(chuàng)作者而言，本質(zhì)上是一種革新性的工具?！彼仨毞?wù)于內(nèi)容創(chuàng)作的核心邏輯——即打造一個引人入勝的好故事，整個內(nèi)容的生產(chǎn)依然需要一個成熟的工業(yè)化體系來支撐。
但也有行業(yè)聲音認為AI對內(nèi)容工業(yè)流程生產(chǎn)的作用是“顛覆”。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇曾在2025北京文化論壇文化產(chǎn)業(yè)投資人大會上表示，按照目前的技術(shù)狀態(tài)及發(fā)展速度，未來可能會出現(xiàn)AI主導(dǎo)的商業(yè)級內(nèi)容。“無論是真人影視還是動畫，人工智能技術(shù)只有顛覆現(xiàn)有流程才能徹底改造行業(yè)。如果人工智能簡單地參與現(xiàn)有的內(nèi)容制作流程，例如50個工種用60天拍攝一部電影，這樣的作用太有限?！?/p>
比起真人影視項目，有業(yè)內(nèi)人士相對看好AI原生動畫的落地速度。
“目前用AI生成的動漫、動畫類內(nèi)容更多，動畫對人物的自然度、真實度要求沒那么嚴格，觀眾知道自己在看動畫，對AI生成效果的逼真度要求沒那么高?！鼻笆鲂袠I(yè)研究人員說。
侯志化認為，二次元動畫本身就與虛擬角色有關(guān)，并涉及虛擬情感的表現(xiàn)、表達，這些都比較容易被大家感知到，如何讓大家從虛擬角色中感受到真實情感表達，這一點AI完全沒有改變。從工具上來說，一些場景、動態(tài)也適合AI切入。“專業(yè)人士、受眾對真人還是比較苛刻的，但凡有一些肉眼可見的瑕疵就容易出戲?！?/p>
中國廣播電視社會組織聯(lián)合會現(xiàn)場發(fā)布的《視聽行業(yè)AIGC應(yīng)用效果測評與分析報告（2025版）》也提供了數(shù)據(jù)佐證。報告在250部AI生成的有效作品基礎(chǔ)上測評發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容類型方面，虛擬人物與角色類作品綜合得分最高，表現(xiàn)出較好的畫面穩(wěn)定性與語音匹配度，反映出人物生成與虛擬形象驅(qū)動技術(shù)的相對成熟；動畫與影像生成類作品整體表現(xiàn)良好，在視覺協(xié)調(diào)性與空間一致性方面較為突出，藝術(shù)化表達能力較強；內(nèi)容增強與后期制作類作品得分居中，顯示出AIGC技術(shù)在制作流程輔助中的應(yīng)用潛力。前述三個內(nèi)容類型作品分別占比30%、25%、20%，平均綜合得分分別為80.6、77.9、75.2。
中國廣播電視社會組織聯(lián)合會發(fā)布《視聽行業(yè)AIGC應(yīng)用效果測評與分析報告（2025版）》。主辦方供圖
AI數(shù)字人IP商業(yè)探索，社會長期接受度是考驗
除AI原生內(nèi)容外，行業(yè)也在探索AI生成自然人的IP商業(yè)化潛力。
“AI數(shù)字人‘塌房’可能性較小?！盇IGC X Fashion聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人、AI數(shù)字藝術(shù)家麥攝表示，品牌方對數(shù)字人的IP價值仍處于觀望階段，需要考慮社會民眾的情緒，例如是否能長期接受。他通過可靈AI等模型生成AI模特短片，為國風(fēng)服裝品牌提供打樣前的Demo（演示），再按照傳統(tǒng)工作流程制作出成衣，目前一套流程下來的工作周期快的話大約兩周半到三周半時間，“可靈在生成表現(xiàn)東方女性時尚氣質(zhì)的質(zhì)感比較符合我的要求，同時我也在生成過程中加入了自己的提示詞，搭建了自己的工作流?！?/p>
快手科技高級副總裁馬宏彬演講時表示，AI技術(shù)發(fā)展不斷降低創(chuàng)作門檻，讓影視行業(yè)大眾化成為可能，有助于提升市場供給的數(shù)量和類型。與此同時，藝術(shù)創(chuàng)作的天花板也不斷被拉高，行業(yè)比以往任何時候都更關(guān)注好故事、好創(chuàng)意，有情感共鳴的作品方可直抵人心。技術(shù)的終極目標不是替代人類，而是賦能人類——讓創(chuàng)作者從“重復(fù)勞動”中解放出來，專注于更有價值的“創(chuàng)意表達”。
當前，視頻生成模型技術(shù)加速迭代。例如快手可靈AI在16個月內(nèi)迭代超過30次。可靈AI產(chǎn)品及運營負責(zé)人溫園旭在沙龍上表示，可靈AI通過持續(xù)深耕多模態(tài)技術(shù)，正逐步構(gòu)建起覆蓋廣告、影視、游戲、文旅等領(lǐng)域的AI創(chuàng)作生態(tài)。
新京報貝殼財經(jīng)記者 韋英姿
編輯 岳彩周
校對 翟永軍
