一款復(fù)刻北京隆福寺天宮藻井構(gòu)件的冰箱貼，售價(jià)168元，一年半時(shí)間賣出了20萬余件，成為北京古代建筑博物館最熱門的文創(chuàng)單品。
巴掌大小的物件，帶來的不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益。大量游客被吸引至這個(gè)中軸線上的小眾博物館，令其年入館人數(shù)翻了數(shù)倍。
北京古代建筑博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，開發(fā)冰箱貼文創(chuàng)的初衷是展示中國(guó)古建筑文化，希望通過這些巴掌大小的物件，傳播古代建筑的知識(shí)，滿足當(dāng)代人的文化需求。
北京古代建筑博物館游覽文物保護(hù)與發(fā)展部高級(jí)工藝美術(shù)師周海榮展示天宮藻井冰箱貼。新京報(bào)記者 薛珺 攝
一款“頂流”冰箱貼
今年暑假，李霞帶著澳大利亞友人前往北京古代建筑博物館游覽，入館后的第一站便是太歲殿。在人海之中，兩人仰頭觀賞金色的萬善正覺殿天宮藻井，層疊的木構(gòu)造與精美繁復(fù)的樓閣、彩繪令人驚嘆。離開前，兩人拐進(jìn)文創(chuàng)商店，買下了巴掌大小的天宮藻井冰箱貼。
藻井是一種頂部呈穹隆狀的天花，是我國(guó)傳統(tǒng)建筑中室內(nèi)較高規(guī)格的裝修手法?！霸寰币辉~最早見于漢賦，中國(guó)古代木建筑易燃，飾以藻草寓意壓火，而井只取象形之義。它獨(dú)特的造型可以使室內(nèi)的頂部獲得最大的空間。藻井在建筑中的使用代表了尊貴與等級(jí)，一般置于寺廟所祀奉神像的頂部或?qū)m殿寶座的上方。藻井的形制有四方、八方、圓井等。
北京隆福寺萬善正覺殿天宮藻井。新京報(bào)記者 王子誠(chéng) 攝
萬善正覺殿天宮藻井是國(guó)家一級(jí)文物，原為北京隆福寺的建筑構(gòu)件，受1976年地震影響被拆成散件，后被運(yùn)到北京古代建筑博物館保存，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)5年的修復(fù)才基本恢復(fù)原貌，是北京古代建筑博物館的鎮(zhèn)館之寶。
這個(gè)鎮(zhèn)館之寶，隨著自己的小型“復(fù)制品”冰箱貼而人氣暴增。李霞正是在社交平臺(tái)上被這款網(wǎng)紅冰箱貼所吸引，決定帶上朋友來博物館購買并觀賞實(shí)物。在現(xiàn)場(chǎng)，她發(fā)現(xiàn)許多游客手持冰箱貼與藻井合照。
去年，北京古代建筑博物館開放了首個(gè)文創(chuàng)空間，4月18日，天宮藻井冰箱貼上市。一年半時(shí)間，這款冰箱貼以其168元并不低廉的價(jià)格賣出了20萬余件，成為該館最火爆的文創(chuàng)單品。
將這個(gè)小小的冰箱貼放在掌心，金屬的材質(zhì)有著沉甸甸的分量。
天宮藻井的實(shí)物共有六層，蓋井層的唐代星宿圖、中間層的68座天宮樓閣、四角的四大天王雕像……諸多藝術(shù)要素層層疊疊，共同構(gòu)建出了傳統(tǒng)文物的獨(dú)特美感。
冰箱貼復(fù)刻了實(shí)物最大的層疊式特點(diǎn)。底層為藍(lán)綠色的星空?qǐng)D樣，加之以夜光工藝；五層立體結(jié)構(gòu)，每一層都可以拆卸，也可以組裝在一起。為了還原彩繪紋樣，增加顏色穩(wěn)定性和光澤度，表面采用了手工琺瑯描色與玻璃漆上色。由于工序復(fù)雜，初始的日產(chǎn)量?jī)H有400個(gè)。
爆款天宮藻井冰箱貼。新京報(bào)記者 薛珺 攝
“這一年多，冰箱貼占到我們整個(gè)銷售額的80%，天宮藻井冰箱貼的銷售額又占到其中的八九成，最火的時(shí)候一天能賣1000個(gè)。”北京古代建筑博物館游覽文物保護(hù)與發(fā)展部高級(jí)工藝美術(shù)師周海榮告訴記者。到現(xiàn)在，熱度稍顯平息，冰箱貼每日限購1000個(gè)，基本能滿足市場(chǎng)需求。
緣何走紅？
“我們沒有想過要打造爆款，只是希望將它做得精美，可以把藻井天宮樓閣式的精妙展現(xiàn)出來，因此采取了和其他冰箱貼都不一樣的復(fù)雜工藝，也沒有考慮成本，成品拿在手里就會(huì)有種小小的震撼?！敝芎s說，從確定設(shè)計(jì)方案、修改、打樣、產(chǎn)品成型，一共花了兩個(gè)多月時(shí)間，上市之后，仍在進(jìn)行工藝改進(jìn)。
談及冰箱貼走紅的原因，周海榮坦言，除了本身設(shè)計(jì)制作的巧思和精細(xì)，更是各方因素機(jī)緣巧合的結(jié)果。
一方面是時(shí)機(jī)。最開始，天宮藻井冰箱貼的高售價(jià)顯然不是所有人都能接受，一天只能賣出幾個(gè)；隨著北京中軸線申遺成功，位于中軸線文化遺產(chǎn)點(diǎn)先農(nóng)壇的北京古代建筑博物館去年迎來一撥暑期客流，天宮藻井冰箱貼出現(xiàn)了斷貨的情況。之后9月服貿(mào)會(huì)、“十一”長(zhǎng)假、春節(jié)……冰箱貼供不應(yīng)求成為常態(tài)，游客排隊(duì)搶購。為了不影響周邊市民學(xué)習(xí)生活，博物館開放了線上銷售渠道。
從更宏觀的角度來看，國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了市場(chǎng)空間。
北京古代建筑博物館，游客正在購買天宮藻井冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品。圖/視覺中國(guó)
周海榮長(zhǎng)期從事文創(chuàng)領(lǐng)域工作，她關(guān)注到，國(guó)外的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)早在二十年前就十分火熱，國(guó)內(nèi)文創(chuàng)浪潮來得較晚。隨著近年來國(guó)家大力支持文旅產(chǎn)業(yè)，免費(fèi)開放的博物館越來越多，人們參觀博物館的需求增加，文創(chuàng)產(chǎn)品也隨之興起。
互聯(lián)網(wǎng)是信息流通的加速器。在社交平臺(tái)上，網(wǎng)民們分享自己的旅游與購物體驗(yàn)，一些文創(chuàng)產(chǎn)品也就此成為爆款。
而回歸天宮藻井冰箱貼的誕生初衷，只是為了展示中國(guó)古建筑文化。北京古代建筑博物館內(nèi)藏有隆福寺的四個(gè)藻井，其中天宮藻井和蟠龍?jiān)寰际且患?jí)文物，在天宮藻井冰箱貼之前，博物館還推出了蟠龍?jiān)寰滟N，希望通過這些巴掌大小的物件，傳播古代建筑的知識(shí)。
周海榮展示天宮藻井冰箱貼。新京報(bào)記者 薛珺 攝
現(xiàn)在回看，冰箱貼這一品類也有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。2024年，北京古代建筑博物館一共推出了180款文創(chuàng)產(chǎn)品，品類眾多，本子、筆、包包、徽章、雨傘、絲巾……相比之下，冰箱貼占據(jù)的物理空間小，方寸之間，卻可以通過材質(zhì)、工藝、畫面來表現(xiàn)各種藝術(shù)形式，人們“打卡”博物館時(shí)，想留下的是旅游的回憶與文物帶來的感動(dòng)，不具備太多功能性的冰箱貼，反而以其純粹的文化屬性，成為留念與送人的好選擇。
尋找歷史文化的載體
天宮藻井冰箱貼的熱賣，帶來的不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益。
在文化資源極其豐富的北京，北京古代建筑博物館屬于小眾博物館。冰箱貼推出的前一年，進(jìn)館人數(shù)為10萬人次左右；到了2024年，進(jìn)館人數(shù)達(dá)到了60萬人次。中軸線申遺成功固然是重要原因，天宮藻井冰箱貼也發(fā)揮了巨大作用，許多旅客一進(jìn)館就問文創(chuàng)空間在哪里，直奔冰箱貼而去?？土髁恐辉霾粶p，今年上半年，進(jìn)館人數(shù)就已達(dá)到60萬人次。
對(duì)這一小眾專業(yè)博物館來說，被網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品帶火的節(jié)奏比常規(guī)快得多。
天宮藻井冰箱貼的案例出現(xiàn)后，北京古代建筑博物館也重新思考了將來的文創(chuàng)設(shè)計(jì)方向?！拔覀冞€是希望文創(chuàng)產(chǎn)品的作用是宣傳科普，而不是單純的產(chǎn)品。我們希望文創(chuàng)也是工藝品，可以體現(xiàn)古代技藝、文物特點(diǎn)，成為歷史文化的微型載體。”周海榮表示。
新老兩款天宮藻井冰箱貼。新京報(bào)記者 薛珺 攝
考慮到冰箱貼的表現(xiàn)力與古建筑的契合度，新開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品中，冰箱貼品類的占比從之前的50%增加到了80%。今年7月，一款新的天宮藻井冰箱貼上市，整個(gè)設(shè)計(jì)是立體渾天儀的形狀，反映我國(guó)古代的天文科技，5個(gè)同心環(huán)嵌套，可以沿橫軸或縱軸自由旋轉(zhuǎn)，當(dāng)5個(gè)圓環(huán)在同一水平面靜止時(shí)，是復(fù)刻自天宮藻井，當(dāng)圓環(huán)沿橫軸、縱軸自由旋轉(zhuǎn)時(shí)，便組合成球形立體結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)“天圓地方”的傳統(tǒng)宇宙觀。
在冰箱貼之外，博物館也在思考更廣泛的文創(chuàng)概念。在主線的各類展覽之外，可以附加和傳播文化信息的各類形式，小到零食、飲品，大到課程、游戲、體驗(yàn)，都能成為一種文創(chuàng)產(chǎn)品。通過多元化的配套服務(wù)，滿足當(dāng)代人的文化需求。
新京報(bào)記者 戴軒
編輯 張磊 校對(duì) 張彥君
