國慶、中秋“雙節(jié)”疊加的8天“超級假期”進入倒計時，春節(jié)后最長的黃金周有望引爆新一輪消費熱潮。
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，臨近小長假，多地都掏出“真金白銀”促消費。
在北京，節(jié)日期間，北京市電影局聯(lián)動貓眼平臺繼續(xù)發(fā)放觀影補貼；上海市商務(wù)委推出“美食三味”“惠購三品”“夜賞三秀”三大主題系列活動。
專家認為，小長假歷來是消費集中爆發(fā)的窗口期，疊加今年以來促消費政策持續(xù)發(fā)力，居民消費信心穩(wěn)步修復以及消費場景不斷創(chuàng)新等，預計本次小長假的消費市場將在規(guī)模提升的同時，結(jié)構(gòu)也有所優(yōu)化。
狂撒消費券：觀影、住宿、逛吃均可領(lǐng)補貼
作為春節(jié)后最長的黃金周，人們出行熱度已經(jīng)顯現(xiàn)。官方數(shù)據(jù)顯示，8天假期全社會跨區(qū)域人員流動量將達23.6億人次，日均約2.95億人次，比去年同期日均增長3.2%左右。其中，假期去程客流高峰出現(xiàn)在10月1日，單日或超3.4億人次，將突破歷史峰值。
小長假往往是消費的高峰期。今年，在促消費的政策基調(diào)下，各地在小長假期間也鉚足了勁兒，“沖刺”消費。
北京推出了發(fā)放主題消費券、“票根”主題活動。據(jù)了解，節(jié)日期間，北京市電影局聯(lián)動貓眼平臺繼續(xù)發(fā)放觀影補貼。市委宣傳部指導市文化產(chǎn)業(yè)促進中心，聯(lián)動大麥網(wǎng)，繼續(xù)發(fā)放涵蓋多個藝術(shù)門類的觀影補貼。同時，石景山區(qū)發(fā)放餐飲住宿消費券，參與活動餐飲企業(yè)超過300家、酒店20余家。海淀區(qū)發(fā)放3500萬元汽車消費補貼，最高優(yōu)惠超1.5萬元。
此外，石景山區(qū)還聯(lián)動區(qū)內(nèi)各大商圈，推出專享活動，憑WTT中國大滿貫、中國網(wǎng)球公開賽票根，可享受200余家商戶的優(yōu)惠活動，覆蓋餐飲、零售、娛樂服務(wù)、文化體育等。通州區(qū)將聯(lián)動大運河博物館開展“看·見殷商”票根消費券活動，為消費者提供更多的購物選擇和優(yōu)惠。
上海則推出“美食三味”“惠購三品”“夜賞三秀”3大主題系列活動。上海市商務(wù)委聯(lián)合美團推出“必吃榜美食好去處”系列活動，上線大眾點評必吃榜國慶逛吃上海指南，完成指定任務(wù)即可獲得100元打卡基金、逛吃包、行李牌等周邊福利獎品。
同時，上海市黃金飾品行業(yè)協(xié)會攜手數(shù)十家行業(yè)頭部品牌，共同打造黃金珠寶惠購活動；“夜賞三秀”系列活動則涵蓋地標光影秀、快閃中庭秀、主題場景秀。
國慶中秋假期，廣州將推出2000余場特色文旅活動以及一系列促消費活動。其中，2025廣州超級草莓音樂節(jié)將于10月2日至4日在南沙上演；2025年中國國際漫畫節(jié)動漫游戲展暨亞洲游戲博覽會將于10月2日至5日在保利世貿(mào)博覽館舉行。
同時，2025廣州國際購物節(jié)9月29日開幕，聚焦“好吃”“好玩”“好逛”“好購”四大熱門領(lǐng)域，帶來超3000場促銷活動。
“跟著賽事去旅行”，新消費成“強心劑”
在超長假期加持下，一系列促消費活動使得小長假未到，消費市場已升溫。
9月，中旬攜程發(fā)布的報告顯示，截至當時，黃金周假期跨省游訂單量同比增長45%；美團旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月22日，平臺2025年國慶文旅預訂同比增速達73%；飛豬發(fā)布的報告則顯示，截至9月中旬，包括機票、酒店、門票、租車、線路游等在內(nèi)的假期出游商品預訂量均大幅超越去年同期和同為8天連休的前年。
蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)ω悮へ斀?jīng)記者表示，小長假歷來是消費集中爆發(fā)的窗口期，疊加今年以來促消費政策持續(xù)發(fā)力，居民消費信心穩(wěn)步修復以及消費場景不斷創(chuàng)新等，預計本次小長假的消費市場將在規(guī)模提升的同時，結(jié)構(gòu)也有所優(yōu)化。
“從規(guī)模來看，小長假期間全社會跨區(qū)域人員日均流動量同比有所增長，同時，熱門高鐵票均售罄，這表明居民的出游意愿非常強烈，足夠的出游人數(shù)能有效保證消費市場總量的增長?！备兑环蚍Q。
從結(jié)構(gòu)來看，國慶中秋小長假呈現(xiàn)出諸多新消費特點。付一夫分析稱，首先，文旅消費會呈現(xiàn)出一些新特征，比如，主題化體驗正在成為熱門，消費者出門旅游不僅想領(lǐng)略當?shù)氐拿谰懊朗常苍絹碓街匾暜數(shù)氐奈幕e淀，非遺體驗、歷史遺跡探訪、博物院預約等都非?；鸨Ｍ瑫r，跨界文旅融合特征也值得關(guān)注，在蘇超等大眾體育賽事的帶動下，各地都掀起了體育賽事熱潮，這使得一邊出游一邊看體育賽事，甚至一邊出游一邊看演唱會、音樂節(jié)等成為文旅消費的新潮流，體現(xiàn)了“跟著賽事去旅行”。
“同時，反向游依然非常火爆，傳統(tǒng)景點人滿為患，使得年輕人更愿意去一些小而美的寶藏目的地進行深度游，感受當?shù)氐娘L土人情、文化特色等，這就是縣域小城火起來的原因。”付一夫表示，從零售來看，人們對健康消費、新國潮依然非常青睞，小長假期間，文創(chuàng)、綠色家電、數(shù)碼產(chǎn)品以及月餅等消費值得期待。同時，健康飲食、國慶檔觀影等適合親友聚會的消費場景，應(yīng)該也會有不錯的表現(xiàn)。
今年下半年，我國消費市場整體表現(xiàn)不佳，5月份以來，社零總額單月增速逐月下降，8月份，我國社零總額同比增長3.4%。同時，今年1-8月份，社零總額約為32.39萬億元，增長4.6%，也較1-7月4.8%的增速微降。
因此，黃金周的消費市場有望在超長假期、政策紅利等多重利好因素共振下，為下半年略顯疲態(tài)的消費市場注入“強心劑”。
新京報貝殼財經(jīng)記者 潘亦純 編輯 王進雨 校對 柳寶慶
