微短劇題材呈現多元化發(fā)展。圖/IC photo
據新華社9月23日報道，由公安部新聞傳媒中心等聯合出品的微短劇《巨額的真相》日前開播。該劇通過微短劇與法律知識深度融合，讓微短劇成為反詐宣傳的有力載體，將微短劇的傳播優(yōu)勢轉化為普法效能，推動反詐知識入腦入心。
稍早前，首部舞蹈微短劇《舞動敦煌》于8月29日正式播出。中央廣播電視總臺視聽新媒體中心副召集人、《舞動敦煌》總策劃許文廣表示，該劇集的突破關鍵在于采用“跨界組合創(chuàng)新”模式，通過三大維度的跨界融合，讓敦煌文化以更鮮活的形態(tài)觸達觀眾。
這些案例折射出微短劇在功能化和創(chuàng)新表達上的探索，呈現出微短劇題材多元化的發(fā)展方向。
與此同時，微短劇也從最初的“低成本快產出”到如今的“精品化轉向”，其背后既有用戶碎片化娛樂需求的推動，也有平臺、資本和政策多方合力的驅動。各地政府也紛紛將微短劇納入文化產業(yè)布局，出臺獎補措施和產業(yè)扶持政策，力圖做好“微短劇+”，培育新的文化消費增長點。
不過，在快速發(fā)展的同時也暴露出微短劇行業(yè)的諸多問題：同質化、邏輯單薄、版權侵權與價值導向偏差等現象依然嚴重。如何在保持高速增長的基礎上實現內容質量提升，又如何平衡商業(yè)吸引力與社會價值等成為行業(yè)亟待破解的課題。為此，新京報新京智庫采訪了研究專家、相關企業(yè)及地方主管負責人，試圖為這一新興產業(yè)的健康繁榮發(fā)展提供參考與思路。
精品化成新趨勢
微短劇的發(fā)展可謂迅速。公開數據顯示，2022年微短劇市場規(guī)模剛破100億元，同期電影票房則突破300億元；2024年微短劇市場規(guī)模進一步躍升至逾500億元，但電影票房還徘徊在400億元上下。
陜西省文藝評論家協(xié)會副主席、西安交通大學新聞與新媒體學院教授楊琳對新京智庫表示，微短劇與新大眾文藝趨勢相匯流，為普通人提供了低門檻參與創(chuàng)作的途徑。其獨特的“爽感”敘事在現實社會壓力下，成為觀眾尋求情感補償和心理慰藉的重要渠道。觀眾在幾分鐘的故事中，能夠看到正義伸張、善惡有報的邏輯，從而彌補現實的不如意，這也解釋了微短劇在短時間內積累起龐大用戶群體的重要原因。
微短劇的走紅不僅僅源于心理補償，還得益于其兼具短視頻的傳播優(yōu)勢和長劇的敘事特性。
中國人民大學新聞學院副教授、視聽傳播系副主任何天平告訴新京智庫，這種形態(tài)契合了碎片化觀看和移動端消費的文化趨勢，帶來了極大的便利性和靈活度。無論是地鐵通勤還是碎片化休息時間，觀眾都能隨時進入劇情并獲得情緒共鳴。同時，這一趨勢與全球劇集生產“向短”的潮流相一致，表明微短劇不僅是中國現象，也可能成為全球影視產業(yè)的重要方向。
大浪淘沙之下，微短劇經過這幾年的發(fā)展之后，也出現了一個新特征，即精品化。首都師范大學文學院教授徐海龍對新京智庫解釋，觀眾已不再滿足于獵奇和套路化的“爽感”，而是希望看到邏輯完整、人物立體、貼近現實的故事，因而各大平臺把優(yōu)質內容作為差異化競爭的核心，加大投入并設立專項計劃。而主管部門出臺的相關政策，也使微短劇逐漸開始擺脫“低質快消”的標簽，進入主流文化場域，成為正向價值傳播的重要載體之一。
而高產出也為制作機構積累經驗提供了好機會。閱文集團短劇總制片人畢玉瀛向新京智庫介紹，閱文集團近兩三年在劇本產出、導演和演員選擇、后期制作等環(huán)節(jié)持續(xù)優(yōu)化，推動作品質量穩(wěn)步提升。雖然“霸總、穿越”類題材一度泛濫，但隨著審美迭代和行業(yè)轉向，更多元的題材正在興起，行業(yè)逐漸從“流量驅動”轉向“質量驅動”。
同時，平臺在推動微短劇精品化中也發(fā)揮著重要作用。以快手為例，星芒短劇工作人員對新京智庫介紹，平臺從早期的“劇星計劃”入手，搭建創(chuàng)作者分層體系，為行業(yè)精品化奠定基礎。該計劃設置青銅、白銀、黃金三個等級，鼓勵新人通過數量積累獲得晉級機會，也為優(yōu)質創(chuàng)作者提供現金獎勵和劇本孵化支持。這種“量”的積累不僅為行業(yè)篩選出了潛力創(chuàng)作者，更在平臺內部形成了內容評價和流量扶持的閉環(huán)機制，為精品化邁出第一步。
此外，各地政府也在積極介入微短劇產業(yè)。新京智庫梳理發(fā)現，越來越多地方政府在加碼微短劇產業(yè)，推動其向規(guī)?；?、精品化發(fā)展。比如，今年2月，河北保定依據資源、區(qū)位等優(yōu)勢提出了努力打造中國北方微短劇生產基地。今年8月初，河南新鄉(xiāng)成立全省首個“微短劇審查服務分中心”，目前已完成首部微短劇審核，全程用時僅3天。深圳、上海、青島、江蘇南通等地相繼推出資金補貼、產業(yè)園區(qū)和國際傳播等扶持措施。
此外，浙江、山東、云南、青海等多省則將微短劇與文旅、科普、非遺等結合，力爭通過“微短劇+”模式塑造新的文化品牌和消費熱點。各地政策的密集出臺，意味著微短劇已從一種文娛現象，上升為地方產業(yè)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。
同質化、版權侵權等制約發(fā)展
盡管微短劇在市場體量和內容品質上都取得了長足發(fā)展，地方政府介入后，精品化趨勢逐漸顯現，但一些深層次的問題也逐漸暴露出來。內容同質、邏輯荒誕、制作粗糙、算法固化，甚至版權侵權嚴重等現象，使得行業(yè)在向精品化邁進的過程中仍面臨不小阻礙。
畢玉瀛坦言，市場上不少作品在價值觀上存在偏差，豎屏短劇為了在三五分鐘的時長內迅速抓住眼球，往往使用極端臺詞和夸張沖突，導致故事失真。雖然用戶口味正在升級，但在市場導向與價值導向之間尋找平衡，仍是制作端必須面對的挑戰(zhàn)。
楊琳則提醒，算法推薦機制在這種局面下起到了“放大器”的作用。當觀眾沉浸于某類題材時，平臺不斷推送同類作品，形成閉環(huán)，導致低質內容進一步擴散。原本為了滿足用戶偏好的算法，反而成為同質化的加速器。
對“霸總+穿越”等題材的依賴，也已經使行業(yè)陷入創(chuàng)作慣性。西南大學文學院副教授徐爽介紹，大多數作品取材于網絡文學，過度獵奇和快消費的特征突出，創(chuàng)新不足，缺乏貼近社會現實的深度?，F實主義創(chuàng)作難以在微短劇環(huán)境中生根，行業(yè)整體轉型受到制約。
徐海龍則補充表示，雖然微短劇行業(yè)整體水準有所提升，但不少爆款依然依賴套路化敘事，低俗和粗制濫造的問題并未徹底消失。行業(yè)基礎設施建設剛剛起步，缺乏系統(tǒng)性的產業(yè)支持，微短劇仍帶有濃厚的“快消品”色彩。
更深層次的問題可能是，“劇作人才匱乏，特別是編劇環(huán)節(jié)，直接導致邏輯漏洞頻出”。楊琳表示，為了追逐“爽感”，制作方犧牲了敘事質量，使整個行業(yè)的藝術水準受到限制。
此外，作為制片方，聽花島總制片人趙優(yōu)秀告訴新京智庫，微短劇的盜版問題已從簡單的搬運盜播升級為一條完整產業(yè)鏈。而且侵權手段日益隱蔽，包括“換皮”搬運（僅修改劇名）、剪輯引流、跨平臺傳播等，嚴重損害原創(chuàng)者的合法權益。他們作為從業(yè)者，長期面臨版權剽竊廣泛、維權成本高、追責周期長的難題，“尤其在近期發(fā)現了諸多海外翻拍侵權現象”。
何天平亦表示，版權侵權已成為微短劇行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。精品化作品往往上線不久就被盜版搬運、翻拍甚至出海傳播，不僅破壞了市場秩序，還直接打擊了創(chuàng)作者和投資方的積極性。由于傳播鏈條復雜、維權成本高、責任主體難追溯，版權治理難度極大，成為行業(yè)高質量發(fā)展的關鍵掣肘。
商業(yè)模式不穩(wěn)定加劇行業(yè)混亂
微短劇行業(yè)問題的出現并非偶然，而是由多重因素共同作用的結果。觀眾、市場、資本、制度和文化環(huán)境在不同層面形成合力，使得行業(yè)在繁榮的同時也暗藏隱憂。
楊琳介紹，觀眾的心理需求是推動微短劇快速擴張的重要原因。現實社會中人們面對競爭和壓力，往往希望通過短劇獲得“即時滿足”和心理補償。制作方順應這種情緒偏好，強調“爽感”和極端反轉，以最低成本換取最大流量。
而社會環(huán)境與文化生態(tài)也是不可忽視的重要背景。楊琳表示，在媒體迭代及競爭壓力之下，影視行業(yè)的重資本模式難以為繼，微短劇憑借低成本、快產出的特性，成為產業(yè)突圍的新方向。這種“以小博大”的邏輯雖然激發(fā)了市場潛力，卻也不可避免地帶來質量不高和價值觀偏差的問題。
何天平則認為，商業(yè)模式的不穩(wěn)定同樣加劇了行業(yè)的混亂。早期的小程序付費模式過度依賴投流買量，以“短平快”吸引觀眾，形成“野蠻生長”。雖然長視頻平臺和頭部公司后來進入市場，推動行業(yè)走向精品化，但模式轉型尚未完全完成，價值導向的提升仍然緩慢。
而產業(yè)基礎設施的滯后也是問題根源之一。徐海龍表示，過去微短劇主要依靠零散化生產方式，缺乏系統(tǒng)的創(chuàng)作支持與產業(yè)鏈配套。這種狀態(tài)使得低俗、粗制濫造的作品容易滋生，而精品化的嘗試難以形成規(guī)模。
此外，何天平指出，技術因素也加速了微短劇的發(fā)展與問題并存。豎屏拍攝縮減了調度成本，AI技術賦能降低了制作門檻，但與此同時也讓盜版、抄襲更為便利。版權保護缺乏有力的制度和技術支撐，使得創(chuàng)作者在探索精品化的道路上面臨更大風險。
劇本創(chuàng)作成破局關鍵
面對快速發(fā)展中暴露的微短劇問題，受訪者普遍認為，微短劇的健康發(fā)展需要政策、平臺、創(chuàng)作團隊和社會多方合力，就像一部劇的完整呈現需要編劇、導演、演員和后期的共同努力，缺一不可。
徐海龍認為，微短劇未來的出路在于“精品化”，這不僅意味著制作工藝上的精良，還包括題材多元化和價值導向的正向引導。家庭倫理、現實議題、勵志成長等主題逐漸受到觀眾歡迎，應鼓勵創(chuàng)作者更多在這些方向探索，避免沉溺于套路化的甜寵與霸總。
而徐爽則建議，微短劇的創(chuàng)作要打破慣性，高校和學界應當發(fā)揮力量，為行業(yè)輸送更多新鮮血液與多樣化的題材?，F實主義、教育、科幻、公益等類型，都有可能成為推動微短劇拓展邊界的新嘗試。
版權治理同樣需要擺在突出位置。何天平建議成立行業(yè)聯盟，建立版權交易和管理平臺，同時通過技術手段提升版權保護能力。這就像修建一道堤壩，不僅要有“硬防御”，也要通過觀念培育形成“軟力量”，系統(tǒng)性的觀念浸潤和培訓是提升全行業(yè)版權保護意識和能力的更長效手段。
楊琳則強調，劇本創(chuàng)作是微短劇的真正核心。劇作家往往在利益分配中被忽視，但他們才是決定一部作品能否成功的根本。要想讓微短劇擺脫低質化、走向精品化，必須在產業(yè)鏈中更加突出劇作家的貢獻，給予他們更多利益傾斜和話語權。
這一觀點也得到了畢玉瀛的認同。她直言，好的劇本就是最好的廣告，優(yōu)質的故事能自動完成對觀眾的吸引，而無需額外的噱頭。在畢玉瀛看來，劇本創(chuàng)作應該成為整個行業(yè)資源投入和分配的首要環(huán)節(jié)。
各地的政策也開始意識到這一點。比如，今年2月，保定市委宣傳部、保定市文化廣電和旅游局印發(fā)的《保定市支持網絡微短劇高質量發(fā)展的二十條措施》第一條就是鼓勵網絡微短劇劇本創(chuàng)作，并對優(yōu)秀劇本給予最高不超過20萬元的補貼。
新京智庫梳理發(fā)現，湖北、江西和上海，深圳、蘇州和佛山等省市也先后出臺了相關政策鼓勵劇本創(chuàng)作并將給予相關方補貼、獎勵。
可以說，微短劇的精品化發(fā)展，既是行業(yè)轉型的必然，也是文化產業(yè)升級的方向。微短劇行業(yè)的未來發(fā)展需要政策筑牢底線、平臺優(yōu)化生態(tài)、創(chuàng)作者打磨精品、學界提供智力支持。尤其是劇本創(chuàng)作，應被放在最核心的位置——只有讓劇作家獲得應有的尊重與回報，微短劇才能真正從“快消娛樂”成長為承載社會價值和文化記憶的重要載體。
新京報記者 肖隆平
編輯 鄭偉彬
校對 楊利
