新京報(bào)訊（記者王子揚(yáng)）7月21日，新京報(bào)記者了解到，新茶飲品牌茶百道正式進(jìn)駐新加坡市場(chǎng)，首次落地即雙店齊發(fā)。2024年，茶百道已在韓國、馬來西亞、泰國、澳大利亞等國家開設(shè)多家門店，并計(jì)劃2025年在東南亞市場(chǎng)設(shè)立配送中心，以支持海外業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)張。
茶百道新加坡門店分別選址SCAPE、Northpoint商場(chǎng)，其中，SCAPE門店是目前茶百道海外門店中外擺區(qū)面積最大的一家。開業(yè)當(dāng)天，SCAPE門店一度排起長隊(duì)，平均等待時(shí)長超過2小時(shí)。茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該門店外擺區(qū)設(shè)計(jì)充分契合新加坡“花園城市”的自然氛圍，是品牌“一地一策”戰(zhàn)略的體現(xiàn)。
據(jù)了解，茶百道在新加坡采用“跨境+本地”的混合供應(yīng)模式——鮮奶、水果等易腐食材與當(dāng)?shù)毓?yīng)商合作，而茶底、包材等核心原料則通過跨境物流輸送，既保證產(chǎn)品穩(wěn)定性，又優(yōu)化了成本效率。
茶百道在海外門店選址、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈建設(shè)、營銷活動(dòng)等方面，均盡可能貼近當(dāng)?shù)匚幕c消費(fèi)習(xí)慣。本次新加坡門店在產(chǎn)品配方上根據(jù)本地水質(zhì)與奶源特性進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，保證飲品口感的同時(shí)，更適配本地消費(fèi)者喜好。未來1—2個(gè)月內(nèi)，茶百道還將推出專為新加坡市場(chǎng)定制的新品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品體系。
新加坡市場(chǎng)是中國現(xiàn)制飲品企業(yè)“出?！焙箢H為重視的市場(chǎng)，2024年，新加坡總?cè)丝诩s604萬，公民和永久居民418萬，華人占74%左右，這也為新茶飲品牌進(jìn)入新加坡市場(chǎng)提供了一定文化基礎(chǔ)。目前多個(gè)新茶飲企業(yè)已布局新加坡市場(chǎng)，其中喜茶有7家門店，蜜雪冰城開設(shè)22家（截至2024年底），霸王茶姬則有10家門店。
編輯 李嚴(yán)
校對(duì) 穆祥桐
