消費者憑借預約信息在快閃店內選購商品。新京報貝殼財經(jīng)記者俞金旻 攝
新品一上市就火速售罄，在二手市場上身價翻倍，從東南亞一路火到歐美，一款國產(chǎn)潮玩風靡全球。它就是泡泡瑪特（POP MART）旗下新晉“頂流”IP——Labubu，豎著耳朵，臉上咧著大大的微笑，露出9顆尖牙，配上一對呆萌的大眼睛，憑借調皮萌趣、古靈精怪的氣質圈粉無數(shù)。
6月13日，THE MONSTERS怪味便利店系列主題快閃華東首展登陸上海靜安嘉里中心南廣場，快閃限定系列發(fā)售又引發(fā)一波搶購熱潮。泡泡瑪特官方公告顯示，THE MONSTERS怪味便利店系列新品分為線上、線下發(fā)售。此次快閃將持續(xù)至7月30日，需通過“泡泡瑪特”微信小程序提前預約進店。
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，6月12日、13日10點開放的次日時段的預約進店名額僅幾秒鐘內便“秒空”。預約名額一搶而空，而“黃牛”也沒有閑著，快閃店商品價格在59至299元不等。搪膠毛絨吊卡、三明治小包、掛式紙巾抽等新品，在某二手社交平臺上最貴的已經(jīng)被炒到2600元以上。
快閃店部分商品的購買規(guī)則。網(wǎng)絡截圖。
“一娃難求”的狂歡，“黃牛”由線下轉戰(zhàn)線上
6月13日上午11時許，貝殼財經(jīng)記者在上海靜安嘉里中心南廣場看到，“THE MONSTERS怪味便利店系列主題”快閃店門口被“鐵馬”和一米線包圍，只有憑借有效的預約信息才能在規(guī)定時段進入“鐵馬”區(qū)域排隊。
消費者在現(xiàn)場打卡泡泡瑪特快閃店。新京報貝殼財經(jīng)記者俞金旻 攝
現(xiàn)場有很多消費者詢問店員如何進店，店員均統(tǒng)一回答需要提前一天在線預約后，搶到預約名額后才可以。每隔段時間，都會有一批消費者拎著大包小包的“戰(zhàn)利品”走出來，并在門口打卡留念。
“我已經(jīng)追Labubu很久了，這次也是手氣好，基本上可以購買的我都買了一遍，花了近3000元，真的很開心?！笔忻窦鞠壬嬖V貝殼財經(jīng)記者。記者正在與季先生交談時，一名身著淺色外套的男子靠近季先生，詢問他是否出售買到的玩具，并表示一件可以加價200元?！拔揖褪莻€愛好者，不會賣給你們黃牛的。”季先生當場拒絕前來收購的男子。
貝殼財經(jīng)記者在現(xiàn)場觀察近一個小時發(fā)現(xiàn)，較2024年jaycat快閃時“黃?！狈簽E的情況已有明顯好轉，現(xiàn)場有民警和警車駐點執(zhí)勤，“黃?！币沧兊帽容^謹慎。
快閃店現(xiàn)場附近有疑似黃牛正在向消費者收購商品。新京報貝殼財經(jīng)記者俞金旻 攝
在快閃店馬路對面，一名疑似“黃?！闭诖虬召彽娜蟠皯?zhàn)利品”。當現(xiàn)場有消費者問他是否銷售時，他小心翼翼地說，“想要可以加我微信，今天現(xiàn)場抓得太嚴了，具體我們在線談，今天早上我看到有不少同行已經(jīng)被警察帶走了?！?/p>
貝殼財經(jīng)記者也添加了該名“疑似黃牛”的微信，想在線詢價，但截至記者發(fā)稿時，他并未通過記者的微信。
通過小程序抽簽獲得預約信息的消費者正在正門口排隊進入快閃店選購。新京報貝殼財經(jīng)記者俞金旻 攝
“線下199，線上2600，溢價13倍”，是誰賺得盆滿缽滿？
作為如今火爆全球的現(xiàn)象級單品，身價暴漲、斷貨售罄頻出以及多地限購的Labubu，不僅讓母公司泡泡瑪特一季度海外收入同比增長接近5倍，股價飆漲，同時也讓各路黃牛分到一杯羹。
13日下午，貝殼財經(jīng)記者在各大電商交易平臺搜索發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有人在線上出售或預售“THE MONSTERS怪味便利店”系列主題玩具。以得物平臺為例，搪膠毛絨吊卡由發(fā)售價199元溢價到2609元；發(fā)售價99元的耳機包已溢價到529元；原價129元的斜挎包漲到229元，最高已溢價13倍，堪稱“玩具比特幣”。
得物平臺上最高溢價13倍。
白領張怡是泡泡瑪特的資深愛好者，從2022年開始她就關注到了Labubu，她告訴記者，“當時身邊的人都說不好看，但我覺得它丑得可愛，很個性、很反叛主流，帶有一種笨拙、天真的丑萌感，畢竟生活也是不完美的，為什么要求一只玩偶也一定要完美呢？”
“抽到稀有款或熱門款，尤其是隱藏款，會超有好運的感覺。雖然Labubu本身沒有復雜的劇情，但每個角色都有名字和設定，我覺得增加了情感連接，所以還是想不停地去買新款，每個系列每個娃娃都想收集?！痹趶堚磥?，這些丑萌的小玩具不僅是收藏品，更是情感寄托、生活陪伴和壓力釋放的出口。
新玩家、資深玩家和跟風者集體入局，讓Labubu迅速成為席卷全球的“社交貨幣”，與此同時，這個“塑料茅臺”的搶購難度也越來越大。
張怡告訴記者，她之前的Labubu是在官方小程序和泡泡瑪特線下門店購買的，但火了以后這樣常規(guī)的購買渠道基本買不到了，“國內國外的線下店鋪都是大排長龍，而且這個線下排隊還是基于前一天在線上搶到購買資格的前提下，只有獲得名額才能在第二天到店排隊取貨?，F(xiàn)在如果想要，基本上只能通過黃牛或者從其他‘粉?！种懈邇r購買?！?/p>
“黃牛們通過各種手段大量囤積熱門款式的Labubu，然后利用市場的供需失衡，以高價轉賣給那些急切想要擁有的消費者?！睆堚f，在Labubu新品發(fā)售時，常常能看到黃牛們早早地在店外排隊，甚至雇人排隊搶購。一些黃牛還會跨國套利，專程赴國外掃貨，然后迅速掛到二手平臺上，以數(shù)倍的價格出售，輕松賺取差價，甚至有人把賣斷貨的Labubu拿到門店旁公然兜售。
Labubu的爆火如同一場財富颶風，席卷了潮玩及相關領域，讓品牌方以及周邊產(chǎn)業(yè)者都從中獲利。然而，在這股熱潮背后，業(yè)內人士也提醒，需要警惕諸如仿冒產(chǎn)業(yè)帶來的侵權問題以及市場過熱可能引發(fā)的泡沫風險。
在快閃店現(xiàn)場，一位不愿透露姓名的資深玩家告訴貝殼財經(jīng)記者，Labubu的價格在二級市場被過度炒作，如“森林之王”隱藏款曾一周內從原價59元炒到28888元。這種價格上漲很大程度上是由人為操縱供給、渠道囤貨等炒作行為導致，脫離了產(chǎn)品本身的價值，存在泡沫成分。當市場熱度減退，這些被炒作起來的價格很難維持。
新京報貝殼財經(jīng)記者 俞金旻 編輯 陳莉 校對 穆祥桐
