大約一個月前，龔宇在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)言時幾乎只講行業(yè)，沒講愛奇藝。事后有人向他求證：愛奇藝是不是要怎么著了？
近日，在2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO（首席執(zhí)行官）龔宇分享了這則趣事。
此前，2024年財報數(shù)據(jù)顯示出愛奇藝面臨一定壓力，例如愛奇藝去年營收和凈利潤均同比下滑，并且營收主力業(yè)務(wù)之一會員收入自2018年赴美上市后首次同比下降。面對壓力與猜測，愛奇藝在2025愛奇藝世界·大會上給出了解法。
在技術(shù)側(cè)，發(fā)布“跳看”等功能適應(yīng)用戶行為改變，并將AI（人工智能）能力服務(wù)于用戶與內(nèi)容生產(chǎn)兩端。“愛奇藝不做預(yù)訓練，如果模型加上精調(diào)訓練能滿足要求就是好的。”愛奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰接受新京報貝殼財經(jīng)等媒體采訪時透露。
另外在內(nèi)容生產(chǎn)及商業(yè)轉(zhuǎn)化上，愛奇藝將繼續(xù)以微短劇為補充，還將發(fā)力IP（知識產(chǎn)權(quán)）衍生，切入直播電商戰(zhàn)場。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇。主辦方供圖
AI不做預(yù)訓練，發(fā)布“跳看”適應(yīng)用戶行為改變
愛奇藝發(fā)布了“跳看”功能。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，這一功能在表現(xiàn)上與短視頻平臺上下滑實現(xiàn)內(nèi)容切換有些類似。根據(jù)現(xiàn)場演示視頻，用戶使用“跳看”時可在移動端屏幕兩側(cè)15%左右的區(qū)域上下滑動，從而切換視頻內(nèi)容精彩點。
劉文峰在新京報貝殼財經(jīng)等媒體采訪時表示，推出“跳看”功能是考慮到了用戶的觀看行為變化，例如倍速播放、拖動進度條到想看的位置等。但這些操作仍存在一定問題，例如倍速播放時聲音過快影響體驗，拖動進度條時可能會錯失情節(jié)。
“使用跳看能解決一些用戶訴求，把選擇權(quán)交給用戶，同時還能夠讓視頻消費體驗適配長視頻本身，在沒有倍速的情況下，長視頻的消費體驗是最好的。另外也貼合習慣看短視頻、只看某類內(nèi)容的用戶行為，他們的內(nèi)容消費可能會變多。最后，當使用這一功能的用戶變多后，愛奇藝可以將搜集到的用戶喜愛內(nèi)容數(shù)據(jù)反饋給創(chuàng)作工坊及內(nèi)容創(chuàng)作團隊?！眲⑽姆逭f。
他表示，“跳看”功能是基于AI精準識別情節(jié)位置實現(xiàn)的，這項技術(shù)在多模態(tài)大模型進步后才有所突破，但僅靠多模態(tài)還不夠?！岸嗄B(tài)大部分基于圖像進行理解，聲音加上視頻信息后很多時候會產(chǎn)生丟失。例如畫面出現(xiàn)人臉時比較容易理解，但如果只出現(xiàn)聲音、不出現(xiàn)人臉時，通用大模型，即使是多模態(tài)的，也很難真正把故事如何發(fā)展講出來。”
愛奇藝目前更多是利用現(xiàn)有多模態(tài)模型最新進展、大模型理解故事的進展，包括劇本工坊的能力，生產(chǎn)出一個包括畫面、聲音和時間戳等信息的視頻，從而用于精彩識別。劉文峰認為，這類功能還處于發(fā)展早期階段，有很多進步空間，未來需要更多用戶數(shù)據(jù)，以及如何將故事邏輯關(guān)系推理得更準確。
劉文峰將愛奇藝AI戰(zhàn)略拆解為：在C端將AI能力服務(wù)于用戶，提升用戶體驗、為用戶生產(chǎn)更多內(nèi)容；在B端則是服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容創(chuàng)意、自身內(nèi)容團隊等內(nèi)容方?！胺?wù)內(nèi)容方就是探索如何通過AI讓內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量、效率更高。一個內(nèi)容從策劃、立項到最后與用戶見面花費的時間越短，不僅在經(jīng)濟上是件好事兒，也能緩解用戶期待內(nèi)容的焦慮?！?/p>
“愛奇藝不做預(yù)訓練，如果模型加上精調(diào)訓練能滿足要求就是好的。”劉文峰透露，愛奇藝的通用模型主要來自外部模型及AI團隊利用自身數(shù)據(jù)、專業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)訓練具體場景產(chǎn)生的模型?！霸谕ㄓ媚Ｐ突A(chǔ)上，模型為具體場景服務(wù)。不同使用目的背后可能有不同的模型，并且一個基本評估報告里也可能調(diào)動多個模型。至于這些模型是否能達到內(nèi)部具體需求的應(yīng)用標準，主要通過背靠背方法實現(xiàn)。”
愛奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰。主辦方供圖
推出微短劇App、發(fā)力IP衍生、切入直播電商戰(zhàn)場
從2024年下半年開始，愛奇藝一直發(fā)力微短劇。“做微劇是愛奇藝的增量業(yè)務(wù)，不是轉(zhuǎn)型?！饼徲钤?025愛奇藝世界·大會上強調(diào)。
他重新梳理了愛奇藝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并表示，愛奇藝App（應(yīng)用程序）、奇異果等基線產(chǎn)品仍沿用原來的商業(yè)模式，微劇只是“多了一個頻道、多了一個內(nèi)容種類”，而愛奇藝極速版將在移動端改為“愛奇藝微短劇”App。
龔宇認為，雖然微劇這一作品形態(tài)目前在某些方面看著不高級，但將來會高級起來的?！安坏珢燮嫠囈M入這個領(lǐng)域，也希望更多制作公司和平臺一起加入這個賽道?！?/p>
在愛奇藝內(nèi)容策略中，微短劇是補充，而IP衍生則是給內(nèi)容“續(xù)命”。龔宇宣布要養(yǎng)成大IP、延續(xù)商業(yè)價值，包括做IP衍生品、愛奇藝全感劇場、愛奇藝樂園等。“現(xiàn)在全國有接近50家愛奇藝全感劇場，今年估計再增加二、三十家?！?/p>
長視頻平臺主要通過會員和廣告變現(xiàn)，也有平臺例如芒果走出了內(nèi)容電商等多元收入渠道，且2021年至2023年，內(nèi)容電商占芒果營收比重逐年上升，分別為14.05%、15.59%、19.3%。
如今愛奇藝也強調(diào)發(fā)展內(nèi)容電商。龔宇表示，愛奇藝電商是內(nèi)容電商，而非貨架電商。早在2015年前后，愛奇藝就布局了視頻電商業(yè)務(wù)，并上線愛奇藝商城。而愛奇藝此次進擊電商市場則從直播帶貨切入，目前仍處于試運營狀態(tài)。4月20日，愛奇藝電商實現(xiàn)首次開播。
在直播帶貨場景上，愛奇藝未來將邀請明星藝人、垂類KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）等加入。另外除直播帶貨外，愛奇藝還將探索微劇植入、IP聯(lián)名商品開發(fā)等電商業(yè)態(tài)。
“會員把互聯(lián)網(wǎng)上消費力最強的用戶給篩出來了，會員是愛奇藝電商最大的潛在用戶?！饼徲钫J為，電商的貨幣化能力目前非常高?！耙豁椥聵I(yè)務(wù)總需要時間去成長，我們希望今年能奠定好基礎(chǔ)，明年有更高更快的發(fā)展?！?/p>
目前，愛奇藝對首期入駐的商家實施免平臺扣點政策，并提供億級流量扶持，同時對用戶消費直接補貼。
新京報貝殼財經(jīng)記者 韋英姿
編輯 岳彩周
校對 柳寶慶
