▲外國(guó)游客在天壇商量行走路線。圖/新華社
最近外國(guó)人來華旅游視頻在海外爆火，但國(guó)際輿論對(duì)中國(guó)的刻板印象依然存在，如何應(yīng)對(duì)？
據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，對(duì)這一問題，全國(guó)政協(xié)委員王眾一表示，這些視頻的火爆證明：真實(shí)最有力量。跟“高大上”的景點(diǎn)相比，外國(guó)人隨手拍的市井生活——早點(diǎn)攤的熱氣、公園里跳舞的阿姨——反而更打動(dòng)人心。要打破偏見，就需要更多這樣的“無濾鏡”記錄。因此，他建議減少“擺拍式宣傳”，鼓勵(lì)游客深入小城、鄉(xiāng)村，體驗(yàn)地域文化。
一句“真實(shí)最有力量”，說到了無數(shù)網(wǎng)民的心坎里。
這些年，我國(guó)在很多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了從“追趕”到“引領(lǐng)”的突破，同時(shí)，無論是我國(guó)公眾看待世界的方式，還是世界看待中國(guó)的方式都在發(fā)生轉(zhuǎn)變。在此背景下，一些對(duì)外交流和宣傳的手段也該適應(yīng)新的變化。
“真實(shí)的中國(guó)”魅力無限
在國(guó)家加快對(duì)外開放的大背景下，國(guó)外網(wǎng)民對(duì)中國(guó)自然風(fēng)光、人文歷史、美食文化、時(shí)尚潮流等多方面信息的探索欲都在持續(xù)提升?？梢哉f，如今實(shí)體與虛擬的中國(guó)正在共同塑造對(duì)世界的“輿論引力”。
年初，美國(guó)政府無端封禁TikTok引發(fā)大規(guī)模用戶遷徙，最終在中國(guó)社交平臺(tái)“著陸”，形成跨越國(guó)界的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)歡，中美網(wǎng)民“對(duì)賬”一時(shí)火爆網(wǎng)絡(luò)，打消了不少外國(guó)網(wǎng)民對(duì)中國(guó)的刻板印象。
在此之外，不斷擴(kuò)大免簽開放范圍的舉措成效顯著。剛剛過去不久的這個(gè)春節(jié)，不少外國(guó)游客乘興而來，中國(guó)共接待入境游客逾343萬人次。在境外社交平臺(tái)上，“China Travel”已然成了屢試不爽的引流標(biāo)簽。
學(xué)中文、學(xué)漢語、學(xué)做中國(guó)菜更是成為國(guó)外網(wǎng)民之間新晉的“社交密碼”。更何況還有DeepSeek“出圈”、《哪吒2》不斷刷新票房紀(jì)錄……對(duì)比不斷揮舞“關(guān)稅大棒”、挑起國(guó)際爭(zhēng)端的特朗普政府，毋庸置疑，中國(guó)正向世界舞臺(tái)展現(xiàn)出無限的魅力，“真實(shí)的中國(guó)”已然成為世界矚目的焦點(diǎn)。
真誠(chéng)才是“必殺技”
長(zhǎng)期以來，一些地方在做國(guó)際傳播時(shí)，時(shí)常陷入“大眾傳播”的傳統(tǒng)思維中。比如，一些地方總是期望通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匦麄髦袊?guó)在宏觀層面的“好”，去糾正西方民眾對(duì)華的錯(cuò)誤認(rèn)知。但這種做法往往收效甚微。
尤其是那些擺拍式的素材，離西方民眾想要了解的中國(guó)太遠(yuǎn)，更放大了部分外國(guó)人對(duì)中國(guó)“只會(huì)宣傳”的刻板印象。
開放的互聯(lián)網(wǎng)將中外民眾直接推到了對(duì)外交流的第一線，單向的、被動(dòng)的宣傳被雙向的對(duì)話、溝通替代。這樣的國(guó)際傳播，入腦、入心比入耳更重要，說對(duì)話、說人話、說真話就成了關(guān)鍵。
去年11月，停更1200多天的“李子柒”回歸，又一次“引爆”了全球互聯(lián)網(wǎng)。一眾國(guó)外網(wǎng)友盛贊視頻處處透著“中國(guó)式浪漫”。這其實(shí)說明，返璞歸真的“中式生活之美”，無需多余的解說和濾鏡，就足以產(chǎn)生打動(dòng)人心的力量。
同樣，國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)能吸引大量外國(guó)網(wǎng)民入駐，也是因?yàn)橄鄳?yīng)平臺(tái)所展現(xiàn)的真誠(chéng)、友好的獨(dú)特社區(qū)氛圍。中外網(wǎng)民驚奇地發(fā)現(xiàn)，原來普通人的衣食住行、教育、醫(yī)療和就業(yè)，“有滋有味”的日常生活才是全世界共同關(guān)心的話題。真誠(chéng)的對(duì)話足以讓人們放下偏見，去重建理解、尊重和信任。
國(guó)際傳播還需更多創(chuàng)新
當(dāng)然，在這個(gè)瞬息萬變的信息時(shí)代，酒香也怕巷子深。傳播者不能總等著“流量”登門拜訪，也要有順勢(shì)求變、主動(dòng)走出去的智慧和勇氣。
從過去挖空心思地“請(qǐng)他們來”，到如今越來越多的外國(guó)人“不請(qǐng)自來”，國(guó)際傳播的陣地變了。我們擁有了越來越多的主動(dòng)權(quán)，學(xué)會(huì)“借嘴發(fā)聲”就成了事半功倍的重要技巧。
就像在“China Travel”系列視頻中，大量外國(guó)游客驚訝于中國(guó)城市隨處可見的高樓大廈、寬闊整潔的道路、方便快捷的基礎(chǔ)設(shè)施以及熱情好客的普通民眾，并爭(zhēng)相回去將一切有關(guān)“真實(shí)中國(guó)”的見聞告知身邊的親朋好友……
因此，不妨秉持自信、開放、包容的態(tài)度，鼓勵(lì)雙方普通網(wǎng)友加強(qiáng)對(duì)話，增進(jìn)了解。當(dāng)這種影響形成積極的帶動(dòng)效應(yīng)，當(dāng)“中國(guó)”成為一種口口相傳的品牌，那些曾經(jīng)苦苦追求的國(guó)際傳播受眾群，自然變得更龐大、更清晰。
此外，國(guó)際傳播還需要積極擁抱年輕人。中美網(wǎng)友“對(duì)賬”等現(xiàn)象表明，正是年輕力量，向全世界展示了不一樣的中國(guó)力量。只有關(guān)注當(dāng)下的流行文化和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，使其與中式文明巧妙結(jié)合，探索更多年輕群體喜聞樂見的內(nèi)容與形式，國(guó)際傳播才能持久地走向未來。
撰稿 / 公羽（學(xué)者）
編輯 / 馬小龍
校對(duì) / 王心
