新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）8月27日，都市麗人發(fā)布2024年中期業(yè)績(jī)。在營(yíng)收連降兩年后，都市麗人今年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)10.74%至15.14億元；公司擁有人應(yīng)占利潤(rùn)8239.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)215.35%。此外，都市麗人自2019年6月之后再次派息，每股股息港幣1.1分，派息率約30%。
圖/新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真 制圖
盤(pán)活資產(chǎn)，開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)收1.72億元
雖然都市麗人的營(yíng)收規(guī)模較2019年之前還存在一定差距，但是盈利能力持續(xù)優(yōu)化，今年上半年的凈利率同比增長(zhǎng)3.31個(gè)百分點(diǎn)至5.11%，接近2018年同期7.48%的水平。
都市麗人指出，凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)主要得益于產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。2022年起，都市麗人啟動(dòng)廣東東莞鳳崗鎮(zhèn)的老廠房改造項(xiàng)目，即“玉泉項(xiàng)目”。該項(xiàng)目建筑面積14.5萬(wàn)平方米，其中，5.6萬(wàn)平方米由都市麗人自持用作物流業(yè)務(wù)，剩余8.9萬(wàn)平方米用于出售。截至2024年6月30日，玉泉項(xiàng)目約6.1萬(wàn)平方米的建筑面積已簽訂合同，其中，約2.5萬(wàn)平方米已交付并確認(rèn)收入，約產(chǎn)生1.72億元營(yíng)收，玉泉項(xiàng)目的剩余已簽訂合同的單位將于2025年前陸續(xù)交付。
都市麗人管理層在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，“玉泉項(xiàng)目”預(yù)計(jì)將產(chǎn)生6億元營(yíng)收，可為公司帶來(lái)約2億元盈利。該項(xiàng)目讓都市麗人看到了盤(pán)活資產(chǎn)、持續(xù)開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為公司創(chuàng)收的可行性。都市麗人透露，公司在東莞鳳崗鎮(zhèn)還有約11萬(wàn)平方米的土地儲(chǔ)備，存在較大的改造潛力。
中期業(yè)績(jī)中，都市麗人除了將“產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”營(yíng)收單獨(dú)列出，物流業(yè)務(wù)營(yíng)收也被單獨(dú)列出。數(shù)據(jù)顯示，該部分營(yíng)收約4752.1萬(wàn)元，營(yíng)收占比約3.1%。產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和物流上半年共創(chuàng)收2.19億元，同比增長(zhǎng)353.81%，盈利同比增長(zhǎng)787%至7984.1萬(wàn)元。
值得注意的是，作為都市麗人的主營(yíng)業(yè)務(wù)——貼身衣物產(chǎn)品的營(yíng)收在今年上半年同比微降1.84%至12.95億元，毛利率同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)至49.1%，盈利同比提升37%至6025.7萬(wàn)元。
銷售及營(yíng)銷費(fèi)用較2022年同期減少20%，下半年至少再開(kāi)500家門(mén)店
上半年凈利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)還要靠都市麗人的成本控制，最直觀的表現(xiàn)是銷售及營(yíng)銷費(fèi)用由2022年同期的6.44億元降至今年上半年的5.15億元，減少了20%，較2023年同期減少7.71%。
對(duì)此，都市麗人表示，主要原因是報(bào)告期內(nèi)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的策略改變，導(dǎo)致電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)費(fèi)及推廣費(fèi)減少，此外，更多有效及精準(zhǔn)的營(yíng)銷推廣活動(dòng)令其他銷售及營(yíng)銷費(fèi)用減少。
與聯(lián)營(yíng)商合作拓展電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的提升，則是都市麗人凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的第三個(gè)原因。2024年上半年，都市麗人改變電子商務(wù)策略，與聯(lián)營(yíng)商合作拓展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，商品交易總額（GMV）達(dá)到2.3億元，超過(guò)了線上自營(yíng)的2.2億元。據(jù)都市麗人高層介紹，與聯(lián)營(yíng)商合作拓展電子商務(wù)的模式，公司不承擔(dān)庫(kù)存，直接由供應(yīng)鏈端供貨給聯(lián)營(yíng)商，都市麗人收取一定比例的服務(wù)費(fèi)，因此該部分不計(jì)入“電子商務(wù)收入”。同時(shí)，都市麗人因此減少了部分低效益自運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)，導(dǎo)致相關(guān)電子商務(wù)收入同比下降9.2%至2.27億元。
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收入減少的還有“向加盟商銷售的產(chǎn)品”。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，都市麗人向加盟商銷售產(chǎn)品收入同比減少4.92%至4.25億元。都市麗人表示，這與公司的訂貨策略有很大關(guān)系。如今，都市麗人的訂貨模式已從“期貨模式”逐步轉(zhuǎn)至“現(xiàn)貨模式”，常規(guī)品訂貨比例由60%下降至30%，比起訂貨量更重視售罄率，不要求加盟商訂太多貨，這樣不僅可以降低存貨風(fēng)險(xiǎn)，也可提升現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)。
都市麗人董事長(zhǎng)鄭耀南表示，公司現(xiàn)在“比起面子更看重里子”。此前他還表示，自2022年下半年開(kāi)啟的改革中，都市麗人的整體運(yùn)營(yíng)邏輯發(fā)生了改變，利潤(rùn)是公司關(guān)注的首要指標(biāo)。
隨著鄭耀南回歸管理層，都市麗人再次啟動(dòng)了對(duì)下沉市場(chǎng)的加碼布局。今年3月鄭耀南表示，2024年將提升店效放在第一要位，計(jì)劃今年將新增1000家加盟店、100家直營(yíng)門(mén)店。截至2024年6月底，都市麗人門(mén)店總數(shù)約為4500家，上半年新開(kāi)373家，其中，約七成分布在地級(jí)市和縣級(jí)市。都市麗人管理層預(yù)計(jì)，下半年至少能再開(kāi)500家門(mén)店。
編輯 李錚
校對(duì) 楊利
